2021RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月19日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1005 63
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RTB廣告的特點(diǎn)在于，廣告平臺(tái)(即供應(yīng)方平臺(tái)：互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者 SSP)售賣(mài)的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問(wèn)這個(gè)廣告位的具體用戶，這個(gè)用戶會(huì)有自己的興趣愛(ài)好，廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生最大的收益。

RTB廣告的特點(diǎn)在于，廣告平臺(tái)(即供應(yīng)方平臺(tái)：互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者 SSP)售賣(mài)的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問(wèn)這個(gè)廣告位的具體用戶，這個(gè)用戶會(huì)有自己的興趣愛(ài)好，廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生最大的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來(lái)競(jìng)相競(jìng)價(jià)獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，RTB廣告放大了網(wǎng)絡(luò)廣告的指向性和精準(zhǔn)度，并將網(wǎng)絡(luò)廣告的作用發(fā)揮到一個(gè)嶄新的水平，使需求方的效益最大化。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

2021RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)站媒體數(shù)量倍增而且碎片化嚴(yán)重，廣告網(wǎng)絡(luò)主要為大型門(mén)戶網(wǎng)站銷售大量剩余的廣告位置、或者聚合眾多小型網(wǎng)站并為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網(wǎng)站(賣(mài)方)、廣告網(wǎng)絡(luò)(中介人)和廣告主(買(mǎi)方) 。廣告網(wǎng)絡(luò)在投放的過(guò)程中﹐即使效果未如理想﹐也無(wú)辦法隨時(shí)變更﹐造成預(yù)算的浪費(fèi)。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)愈漸成熟, 為了更精準(zhǔn)的把廣告主的信息投遞給目標(biāo)受眾，廣告交易平臺(tái)作為一個(gè)完全透明、全自動(dòng)、實(shí)時(shí)競(jìng)投的技術(shù)平臺(tái)順應(yīng)而生，讓買(mǎi)賣(mài)雙方在平臺(tái)上作出即時(shí)競(jìng)價(jià)交易。在廣告交易的過(guò)程中，廣告交易平臺(tái)，并非一個(gè)中介人，而只是作為一個(gè)協(xié)作平臺(tái)，讓多方組織在上方進(jìn)行交易買(mǎi)賣(mài)，而重點(diǎn)是在RTB廣告交易平臺(tái)上所買(mǎi)賣(mài)的并非廣告位置，而是訪客，廣告主可在交易前評(píng)估每一個(gè)訪客的“質(zhì)量”﹐然后進(jìn)行出價(jià)﹐實(shí)現(xiàn)預(yù)算零浪費(fèi)。

2002年之前，網(wǎng)絡(luò)廣告以新浪、搜狐等網(wǎng)站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位。2002年到2011年，搜索引擎關(guān)鍵字廣告快速增長(zhǎng)，與展示廣告兩分天下。易觀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第2季度，關(guān)鍵字廣告占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的比例為40.6%。

從2011年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)生新的變化，展示廣告領(lǐng)域出現(xiàn)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB技術(shù)，傳統(tǒng)的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無(wú)法滿足廣告主越來(lái)越精細(xì)的要求。截至2012年底，國(guó)內(nèi)RTB廣告在整個(gè)展示廣告中占比仍然非常小。

國(guó)內(nèi)已經(jīng)誕生四十多家互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP，如易傳媒、品友互動(dòng)、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)。DSP服務(wù)于廣告主或代理公司，以RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和非RTB形式結(jié)合，進(jìn)行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購(gòu)買(mǎi)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式的RTB廣告會(huì)很快全面移植中國(guó)，以及chinapex創(chuàng)略中國(guó)國(guó)內(nèi)第一家獨(dú)立的數(shù)字媒體交易平臺(tái)(Media Trading Desk)，對(duì)接了國(guó)內(nèi)外多個(gè)DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

RTB最大的區(qū)別在于所有的廣告都是透過(guò)“競(jìng)價(jià)”而購(gòu)買(mǎi)的。簡(jiǎn)單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實(shí)際上需要“競(jìng)價(jià)”。你可能為這個(gè)展示出價(jià)0.05元，而另一家廣告主可能出價(jià)0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費(fèi)用通常并不是0.05元，而是比第二位出價(jià)高一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)錢(qián)。在這個(gè)例子中，你的需要為這個(gè)展示付出的實(shí)際價(jià)格可能是0.041元。

不過(guò)對(duì)廣告主而言，RTB廣告最大突破莫過(guò)于讓廣告主購(gòu)買(mǎi)“受眾”，換個(gè)說(shuō)法，以后廣告主將可以作出以下的投放要求“25-34歲的婦女、生活在亞洲、對(duì)奢侈品時(shí)尚服裝抱有濃厚興趣、在過(guò)去2個(gè)月曾經(jīng)進(jìn)行在線購(gòu)買(mǎi)、現(xiàn)正關(guān)注2012的春/夏季商品”。通過(guò)RTB投放廣告﹐廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因?yàn)橥ㄟ^(guò)RTB你的廣告會(huì)精確的展示在你的目標(biāo)客戶眼前。

RTB廣告行業(yè)研究報(bào)告中的RTB廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)RTB廣告行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及RTB廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

未來(lái)RTB廣告市場(chǎng)發(fā)展如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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