Spotify音樂想要占領播客市場 2021中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂市場有多大?

• 2020年11月23日 LiuMingYue來源：Spotify音樂 646 37
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11月23日，著名分析師本·湯普森(Ben Thompson)在博客上發(fā)表了一篇文章，指出這是Spotify向聚合者蛻變的重要步驟，如果Spotify成功了，可能最終成為最大的玩家。同時，這也是音樂流媒體服務轉型的重要方式。

11月23日，著名分析師本·湯普森(Ben Thompson)在博客上發(fā)表了一篇文章，指出這是Spotify向聚合者蛻變的重要步驟，如果Spotify成功了，可能最終成為最大的玩家。同時，這也是音樂流媒體服務轉型的重要方式。這家公司上季度營業(yè)利潤有15億歐元，但最大的驅(qū)動力是，由于Spotify股價下跌，導致瑞典的“應計社會成本”下降了17 %。Spotify表示，即使沒有調(diào)整，它也能獲得少量利潤，但考慮到該公司上季度的毛利率僅為27% ，長期前景就沒有那么樂觀了。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。未來互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)市場怎么樣?

2021中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂市場有多大

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術在我國音樂產(chǎn)業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

全球在數(shù)字音樂發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛入大規(guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費幾乎成了數(shù)字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋果公司于2003年創(chuàng)立了iTunes在線音樂商店，創(chuàng)造了將播放器和正版音樂“捆綁”銷售的數(shù)字音樂銷售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進行詳細的分析)。這一模式充分保障了音樂版權所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費也貼合美國消費者的接受能力。因此，iTunes在線音樂商店迅速獲得了商業(yè)上的成功。iPod+ITunes模式成為了數(shù)字音樂史上第一個成功的商業(yè)模式，它為數(shù)字音樂的收費下載提供了一個可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產(chǎn)商、網(wǎng)絡服務商等看到在通過網(wǎng)絡銷售正版音樂的可行性。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數(shù)字音樂由此進入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。

今天，中國數(shù)字音樂已經(jīng)基本完成版權正版化。以網(wǎng)易云音樂為例，目前已經(jīng)與國內(nèi)外200多家音樂公司達成版權合作，獲授權曲庫總數(shù)超過2000萬首。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的互聯(lián)網(wǎng)+音樂市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家廣播電視總局、國家文化和旅游部、中國音樂著作權協(xié)會、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢等進行了分析，并重點分析了中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)進行了趨向研判，是音樂制作發(fā)行企業(yè)，音樂設備生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)投資機構等單位準確了解目前互聯(lián)網(wǎng)+音樂業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

更多關于互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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