11月23日，有媒體于2020年11月20日報道了公司2020年第四季度茅臺酒直銷渠道的計劃銷售量，將商超、電商等視為直銷渠道，認(rèn)為公司2020年第四季度直銷渠道占比及業(yè)績將大幅提升。
11月23日，有媒體于2020年11月20日報道了公司2020年第四季度茅臺酒直銷渠道的計劃銷售量，將商超、電商等視為直銷渠道，認(rèn)為公司2020年第四季度直銷渠道占比及業(yè)績將大幅提升。貴州茅臺澄清表示目前，公司生產(chǎn)經(jīng)營工作有序推進(jìn)。公司2020年第四季度銷售計劃已納入年銷售計劃，并計入已披露的2020年度財務(wù)預(yù)算，2020年度實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長10%左右的目標(biāo)未發(fā)生變化。公司2020年第四季度直銷收入占比和前三季度相比不會有顯著變化。
此前，貴州茅臺三季報顯示，前三季度公司營業(yè)收入為672.15億元，同比增長10.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為338.27億元，同比增長11.07%;基本每股收益為26.93元。 受三季度業(yè)績增速不及預(yù)期影響，貴州茅臺開盤大跌5.6%。未來白酒行業(yè)市場怎么樣?
2020年白酒行業(yè)現(xiàn)狀及投資前景分析
在少數(shù)頭部酒企的推動下，2020年“十一”白酒消費市場的漲價潮已是大勢所趨。高度分化的白酒行業(yè)受上半年疫情影響，白酒行業(yè)整體也遭受沖擊。2020年上半年，17家上市白酒公司錄得總營收為1295.73億元，凈利潤為467.30億元。隨著馬太效應(yīng)的持續(xù)，未來白酒行業(yè)的分化程度可能會進(jìn)一步加重，頭部酒企的市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。從市場競爭的角度看，白酒行業(yè)出現(xiàn)寡頭格局。
高端白酒價格的不斷走高與低收入人群形成的反差越來越大，導(dǎo)致“買的人不喝，喝的人不買”。因此，高端白酒日益面臨“金融化”的風(fēng)險，不再是簡單的消費品，變成一種可貯藏、易流通的“硬通貨”。這也導(dǎo)致用于造酒、藏酒所占用的資金成本越來越高。長此以往，不僅容易誘發(fā)社會不正之風(fēng)回潮，對白酒市場自身的發(fā)展也產(chǎn)生惡性循環(huán)，令白酒離廣大消費者，尤其是年輕一代消費者漸行漸遠(yuǎn)。
疫情催化行業(yè)洗牌，高端白酒強(qiáng)者恒強(qiáng)。消費升級的核心在消費者提升生活質(zhì)量的意愿，包括消費理念、消費能力和消費意愿的升級。今年疫情中高端白酒消費量受疫情影響程度最低，原因主要包括：高端白酒主要消費群體為中產(chǎn)階級、高收入人群。疫情期間央行加大力度貨幣與財政政策呵護(hù)，高凈值客戶受益于大類資產(chǎn)價格上移，財富受損較小，消費能力依然強(qiáng)勁。其次，疫情期間我國規(guī)模以上餐飲企業(yè)營收恢復(fù)速度優(yōu)于中小型餐飲企業(yè)，大型餐飲營業(yè)場所中高端白酒開瓶率更高，有助于加速其消費量恢復(fù)。此外，優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商過往從高端白酒產(chǎn)品經(jīng)銷中盈利豐厚，多數(shù)在本次疫情中仍維持對高端白酒銷售恢復(fù)的充分信心，為加速資金回籠，也更傾向于銷售高端白酒而非次高端產(chǎn)品。
后疫情時代酒企工作重心可以概括為去庫穩(wěn)價與提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，工作內(nèi)核則是對品牌力的維持與提升。多數(shù)酒企上半年選擇放緩發(fā)貨節(jié)奏，充分去化庫存，確保后疫情時代價格體系的正常運轉(zhuǎn)。庫存恢復(fù)健康后，酒企精力更多轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。
高端白酒優(yōu)秀的抗風(fēng)險能力，實質(zhì)在于消費升級理念對其需求的剛性支撐，核心在于優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)能的稀缺性。疫情對催化白酒需求端消費升級趨勢起到了促進(jìn)作用，同時加速中小酒企產(chǎn)能出清與市場份額集中。因此疫情對高端白酒企業(yè)業(yè)績短期存在沖擊，長期則有利于其品牌競爭力優(yōu)勢加強(qiáng)以及市占率的提升，為企業(yè)未來提價與放量打下堅實基礎(chǔ)。
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2020-2025年中國鈦合金粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...
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2021小曲酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析 
