阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步敗局 2020年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析

• 2020年11月23日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1444 95
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他說(shuō)，他對(duì)阿迪達(dá)斯和銳步就像兩個(gè)孩子一樣，一視同仁。2019年，銳步果然扭虧為盈。但2020年10月25日，阿迪達(dá)斯卻突然決定要甩掉這個(gè)不良資產(chǎn)。卡斯珀·羅斯特德也重新對(duì)銳步下了定義：“這是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯(cuò)誤之一”。

阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步敗局

2005年8月，銳步被阿迪達(dá)斯以38億美元的價(jià)格收購(gòu)，作為市場(chǎng)第二、第三，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合超越耐克的景象卻遲遲未現(xiàn)。從2014年開(kāi)始，阿迪達(dá)斯出售銳步的消息就層出不窮。2016年，新上任的阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德，用對(duì)銳步的健身轉(zhuǎn)型止住了流言，并定下了2020年前銳步全面盈利的想法。

他說(shuō)，他對(duì)阿迪達(dá)斯和銳步就像兩個(gè)孩子一樣，一視同仁。2019年，銳步果然扭虧為盈。但2020年10月25日，阿迪達(dá)斯卻突然決定要甩掉這個(gè)不良資產(chǎn)?？ㄋ圭辍ち_斯特德也重新對(duì)銳步下了定義：“這是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯(cuò)誤之一”。

銳步的成功是20世紀(jì)80年代最轟動(dòng)世界的新聞事件之一，它僅僅用了7年時(shí)間，就成為了名列前茅的運(yùn)動(dòng)鞋制造商。

2020年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析

運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步等。

運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步等。

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)鞋種類越來(lái)越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢(shì);其次專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保性運(yùn)動(dòng)鞋正在為人們所接受。第四，休閑運(yùn)動(dòng)鞋在大眾運(yùn)動(dòng)中十分青睞，其將融合了皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，二者的界限逐漸淡化。

隨著運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲了解關(guān)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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