直播平臺(tái)應(yīng)限制最高打賞金額 2020年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)十四五投資調(diào)研

• 2020年11月24日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 300 12
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近日，國(guó)家廣電總局發(fā)文加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理：①未實(shí)名制注冊(cè)的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞;②直播平臺(tái)應(yīng)限制最高打賞金額，達(dá)到“打賞”每日或每月限額，應(yīng)暫停相關(guān)用戶的“打賞”功能

直播平臺(tái)應(yīng)限制最高打賞金額

近日，國(guó)家廣電總局發(fā)文加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理：①未實(shí)名制注冊(cè)的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞;②直播平臺(tái)應(yīng)限制最高打賞金額，達(dá)到“打賞”每日或每月限額，應(yīng)暫停相關(guān)用戶的“打賞”功能;③相關(guān)主播及其經(jīng)紀(jì)代理暗示、誘惑用戶大額打賞，或引誘未成年用戶以虛假身份信息“打賞”，平臺(tái)須對(duì)主播及其經(jīng)紀(jì)代理進(jìn)行處理。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。

2020年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)研

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設(shè)直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識(shí)為消費(fèi)者挑選、推薦商品，由此形成在消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費(fèi)者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網(wǎng)紅，到他們背后的經(jīng)紀(jì)人、場(chǎng)景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

直播的入行門檻降低，讓不少創(chuàng)業(yè)者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網(wǎng)絡(luò)直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”。“風(fēng)波”和“監(jiān)管”帶給網(wǎng)絡(luò)直播的是“優(yōu)勝劣汰”，能留下來的都是優(yōu)質(zhì)的、實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)。

5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

目前眾多短視頻平臺(tái)開設(shè)了直播功能，而包括KK等直播平臺(tái)也設(shè)置了短視頻錄制的功能。直播具有即時(shí)互動(dòng)性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

因此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國(guó)資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

欲了解關(guān)于中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)具體詳情，可點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》。

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  2020-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播平臺(tái)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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