2020年已進(jìn)入尾聲，在雙十一、感恩節(jié)以及即將到來(lái)的圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日氛圍烘托下，國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng)的奢侈品店門(mén)前又排起了長(zhǎng)龍。
2020年已進(jìn)入尾聲，在雙十一、感恩節(jié)以及即將到來(lái)的圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日氛圍烘托下，國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng)的奢侈品店門(mén)前又排起了長(zhǎng)龍。
中國(guó)作為最先從疫情中恢復(fù)的市場(chǎng)，已成為全球奢侈品行業(yè)的中堅(jiān)力量，自疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)在全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)中的份額激增，從2019年的38%至39%猛增到80%。
在所有銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品類(lèi)別、價(jià)格段以及所有年齡段的消費(fèi)者中，中國(guó)的本地奢侈品消費(fèi)都在增長(zhǎng)，2010年中國(guó)奢侈品購(gòu)買(mǎi)的年增長(zhǎng)率為18%，2019年為37%，2020年為46至47%。原本占?xì)W洲奢侈品市場(chǎng)51%的中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)量在今年減少至13%，但預(yù)計(jì)會(huì)在五年內(nèi)再次上升至約40%。
歐洲本土的奢侈品市場(chǎng)嚴(yán)重依賴(lài)游客，不過(guò)由于疫情反復(fù)，短時(shí)間內(nèi)游客們?nèi)圆粫?huì)回到歐洲的奢侈品門(mén)店消費(fèi)。影響是顯而易見(jiàn)的，被認(rèn)為是最抗跌的愛(ài)馬仕今年以來(lái)的主要增長(zhǎng)也是非歐洲市場(chǎng)。據(jù)愛(ài)馬仕第三季度數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%至18億歐元，主要的增長(zhǎng)來(lái)源是亞太市場(chǎng)，在除日本外的亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度達(dá)到29%，在日本的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)也達(dá)到了11.1%，而法國(guó)本土跌幅至22.8%，歐洲其他地區(qū)減少9.9%。
由于新冠疫情在第二季度在全球大爆發(fā)，因此奢侈品市場(chǎng)該季度全年表現(xiàn)最差。雖然第三季度表現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，但2020年最后一個(gè)季度的情況仍存在諸多不確定性。今年第四季度同比跌幅為10%，但這一結(jié)果高度取決于疫情發(fā)展情況和各國(guó)政府的防疫政策是否落到實(shí)處。
日前歐洲兩大主要經(jīng)濟(jì)體法國(guó)和德國(guó)都宣布了重新實(shí)施封鎖措施的消息，受此影響，私人聚會(huì)和公共集會(huì)將被禁止，奢侈品行業(yè)的回暖跡象也戛然而止。當(dāng)前全球奢侈品行業(yè)仍前途未卜。據(jù)美國(guó)CNBC網(wǎng)站日前報(bào)道，2020年全球奢侈品銷(xiāo)售將出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄式下滑，不過(guò)中國(guó)的情況略有不同，此外，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)依舊具備現(xiàn)有存量和龐大的潛在消費(fèi)群體，在富裕消費(fèi)者無(wú)法遠(yuǎn)行的當(dāng)下，珠寶、皮包以及品質(zhì)上佳的酒依舊受到歡迎。欲想知道中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告》
2020-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告
奢侈品研究報(bào)告對(duì)奢侈品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的奢侈品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別...
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