董明珠2020年13場直播帶貨476億 未來直播帶貨行業(yè)還能火多久

• 2020年12月13日 LiuMingYue來源：券商中國 776 47
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格力從第一次直播到“618”直播銷售額破百億，董明珠在直播上漸入佳境，8場全國巡回直播加上此前在京東、抖音、快手等平臺的直播，今年董明珠13場直播總計創(chuàng)下逾400億元的總銷售額。格力全國巡回直播一共上演了8場，走過了河南洛陽

格力從第一次直播到“618”直播銷售額破百億，董明珠在直播上漸入佳境，8場全國巡回直播加上此前在京東、抖音、快手等平臺的直播，今年董明珠13場直播總計創(chuàng)下逾400億元的總銷售額。格力全國巡回直播一共上演了8場，走過了河南洛陽、澳門以及董明珠老家江蘇南京等城市，最終在格力大本營廣東珠海收官，8場全國巡回直播，加上此前在抖音、快手、京東等平臺的直播，董明珠今年一共進行了13場直播，創(chuàng)下476.2億元的銷售額。

未來直播帶貨行業(yè)還能火多久

2017年被稱作是“短視頻元年”，由于短視頻行業(yè)的爆發(fā)，一定程度上打壓了直播行業(yè)持續(xù)增長的勢態(tài)。2019年不僅是5G元年，還是電商直播爆發(fā)的元年。除了淘寶直播高速發(fā)展，抖音和快手等短視頻平臺也在快速搶占市場，越來越多的用戶正在培養(yǎng)起通過直播購買商品的習慣。在2020年5G大規(guī)模民用后，直播的便捷性和觀看體驗將會進一步提升，直播行業(yè)也勢必會進入一個更大的爆發(fā)期。

目前的情況來看，直播行業(yè)已經(jīng)規(guī)范了很多，在內(nèi)容上也做了很大的改變，特別是現(xiàn)在電競大環(huán)境帶來的影響讓整個直播行業(yè)也隨之穩(wěn)固發(fā)展。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡直播市場飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國網(wǎng)絡直播市場蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續(xù)擴大，用戶規(guī)模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩(wěn)定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達到46%，高于我國大學教育人口12%的比例，我國網(wǎng)絡主播的素質(zhì)較高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對網(wǎng)絡直播節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財經(jīng)節(jié)目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

在線直播用戶規(guī)模

2017年中國游戲直播市場規(guī)模達到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進一步放緩，各平臺開始精細化運營，將盈利作為首要目標，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達134.4億元。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

直播行業(yè)發(fā)展至今，已無力再吃老本兒，而是需要更多新鮮玩法來打破千篇一律的模式。精細化運營的趨勢成為必然，2019年三季度，有34.29%的崗位面向直播運營人才。三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費習慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網(wǎng)絡直播平臺的經(jīng)營模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網(wǎng)絡直播行業(yè)前景依然看好。

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