近幾年來，我國彩電市場呈現(xiàn)出一片低迷態(tài)勢，電視行業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品銷量下降、持續(xù)不斷的價格之戰(zhàn)等問題接踵而至。
OLED電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時期
近幾年來，我國彩電市場呈現(xiàn)出一片低迷態(tài)勢，電視行業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品銷量下降、持續(xù)不斷的價格之戰(zhàn)等問題接踵而至。區(qū)別于傳統(tǒng)液晶電視的下滑走勢，高端市場OLED電視則一路走高，成為高端市場的主力產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量一直保持增長態(tài)勢，預(yù)計今年的市場占有率將較去年的25.7%增長5.8個百分點(diǎn)，達(dá)到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。此前，在奧維云網(wǎng)公布的電視技術(shù)關(guān)注排行榜中，OLED電視以24.8%關(guān)注度超過智能電視的15.30%，排名第一。目前，OLED電視正處于行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，市場也必將會引起新一輪的OLED電視的競爭浪潮，取代LCD也是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。
縱觀全球市場，在2019年第二季度全球 1500 美元以上高端電視市場中，OLED 滲透率在美國、歐洲、日本分別已經(jīng)達(dá)到 24%、52%、50%。可以這樣說，逃離痛苦的動力是顯示行業(yè)變革的決定因素，而OLED則是變革動力的不二之選。
目前,在全球彩電頭部品牌中,LG、海信、創(chuàng)維、索尼、長虹、康佳以及飛利浦等都推出過OLED電視,而且普遍都有一款或多款在售機(jī)型,但是在整個彩電市場銷量上能形成規(guī)模的屈指可數(shù),而且出貨量主要集中在索尼、創(chuàng)維、LG等頭部品牌。
OLED已經(jīng)被應(yīng)用在高端手機(jī)上,比如蘋果、三星、華為紛紛用上了OLED屏幕,擁有京東方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供應(yīng)商,產(chǎn)能充足。但是,在大尺寸領(lǐng)域只有LGD一家供應(yīng)商,產(chǎn)能成為目前制約OLED電視發(fā)展的重要原因之一。
據(jù)悉，目前市面上的屏幕指紋手機(jī)都是采用的OLED的屏幕，智能手表也是因為省電的特性采用OLED屏幕。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在手機(jī)屏幕上，三星壟斷了全球90%以上的市場份額。眾所周知三星用的是OLED屏，目前柔性O(shè)LED面板的主要銷售對象是智能手機(jī)，而我國OLED屏則是以京東方為代表的企業(yè)奮起直追。有機(jī)構(gòu)預(yù)測到2020年，中國OLED產(chǎn)能將占據(jù)全球產(chǎn)能28%左右，成為全球OLED供應(yīng)第二極。
我國是目前全球最大的OLED應(yīng)用市場，其中45%以上的IT產(chǎn)品與顯示器件有關(guān);中國內(nèi)地的手機(jī)產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的50%以上;此外，未來大尺寸也將逐步量產(chǎn)，AMOLED面板在NB、上網(wǎng)本、顯示器以及電視領(lǐng)域的應(yīng)用也將逐步增加。另外，伴隨OLED技術(shù)的進(jìn)一步成熟，成品率會逐步提升，生產(chǎn)成本將大大降低，產(chǎn)品價格較高的缺點(diǎn)也將逐步得到緩解，市場需求將被極大地釋放，OLED面板市場需求從明年開始將驟增，出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象。
隨著OLED生態(tài)整合能力的日趨完善，以及5G、AI等技術(shù)日益深入，OLED電視已經(jīng)處在大規(guī)模爆發(fā)之前的黎明階段。
欲了解更多關(guān)于OLED電視行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國OLED電視行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。
2020-2025年中國OLED電視行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告
《2020-2025年中國OLED電視行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》依托公司多年來對OLED電視產(chǎn)品的研究，結(jié)合OLED電視產(chǎn)品歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對OLED電視產(chǎn)品內(nèi)的企業(yè)群體進(jìn)行了深入的調(diào)查與研究2...
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