傳統(tǒng)線下零售沖擊不斷 2020年社區(qū)團購市場規(guī)模預計達到890億元以上

• 2020年12月21日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1331 87
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們購物場景早就發(fā)生了翻天覆地的變化，從線下到線上，又從線上轉(zhuǎn)線下，形式五花八門，電商平臺、微店、直播購物，還有最近火爆的社區(qū)團購。

傳統(tǒng)線下零售沖擊不斷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們購物場景早就發(fā)生了翻天覆地的變化，從線下到線上，又從線上轉(zhuǎn)線下，形式五花八門，電商平臺、微店、直播購物，還有最近火爆的社區(qū)團購。在新業(yè)態(tài)的沖擊下，傳統(tǒng)商超的日子并不好過，尤其面積在1萬平米以上的大賣場，存貨和業(yè)績壓力最大。今年下半年，社區(qū)團購浪潮突然來襲，對傳統(tǒng)線下零售又是一波沖擊。

今年以來，包括阿里、美團、京東、拼多多、滴滴等在內(nèi)的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛以投資或者成立事業(yè)部的方式殺入戰(zhàn)局，社區(qū)團購成了巨頭必爭之地。

社區(qū)團購的模式可以概括為“預售+次日達+自提”，即每個城市的住宅小區(qū)有一個“團長”，負責在小區(qū)居民微信群里發(fā)布以水果、蔬菜、牛奶等生鮮品為主的產(chǎn)品信息，下單后商家隔天會將物品配送到小區(qū)門口，居民再自行領(lǐng)取。社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營 銷產(chǎn)生重大效果。

與網(wǎng)絡(luò)團購相比，社區(qū)團購需要在社區(qū)或其它特定地點設(shè)立服務部，消費者可在服務部交付錢款，當商品出現(xiàn)問題時獲得售后保障等。同時團購組織機構(gòu)也可以通過服務部收集居民購買需求，聯(lián)系合適商家提供商品。進行社區(qū)團購時顧客直接將款項交予組織機構(gòu)，并獲得憑證，相對網(wǎng)上付款，更加安全。

“社區(qū)團購”的社會意義

1、拓展企業(yè)商品流通渠道，幫助企業(yè)擴大市場份額。

2、減少中間環(huán)節(jié)，降低營銷成本，實現(xiàn)企業(yè)和消費者的互惠、共贏。

3、居民零購也能獲得批發(fā)價格，節(jié)省居民采購成本和時間。4、一但產(chǎn)生產(chǎn)品質(zhì)量問題和糾紛，有利于發(fā)揮集體維權(quán)優(yōu)勢，確保居民消費權(quán)益。

社區(qū)團購的模式可以概括為“預售+次日達+自提”，即每個城市的住宅小區(qū)有一個“團長”，負責在小區(qū)居民微信群里發(fā)布以水果、蔬菜、牛奶等生鮮品為主的產(chǎn)品信息，下單后商家隔天會將物品配送到小區(qū)門口，居民再自行領(lǐng)取。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年我國社區(qū)團購和生鮮電商領(lǐng)域已累計發(fā)生十余次融資，金額達百億元;目前全國約有近200家相關(guān)企業(yè)。在社區(qū)團購模式下，平臺只需付給“團長”傭金。如果團長賣不出去東西，傭金也就不用支付。

疫情刺激下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預計達到890億元以上，在生鮮電商中占比達到21.9%，疫情培養(yǎng)了用戶社區(qū)團購的習慣，有望推動社區(qū)團購市場的高速增長。

機構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認為，社區(qū)團購領(lǐng)域，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內(nèi)市場競爭或?qū)⒖焖偌觿?，新一輪“燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟。但與此同時，也應警惕二級市場概念炒作。欲了解關(guān)于團購行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國團購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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