新東方AI互動課BOBO英語上線 2020年中國在線教育市場規(guī)模4858億元

• 2020年12月22日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1029 65
• 繁體

據(jù)透露，BOBO英語首先將主要面向二三線城市，之后逐步影響帶動下沉市場，用“教育+互聯(lián)網(wǎng)”的方式，推動“普惠”落地，不僅要讓優(yōu)質(zhì)教育資源觸手可及，更要讓普通百姓家庭消費(fèi)得起。

因?yàn)橐咔?，線下教育機(jī)構(gòu)出現(xiàn)倒閉潮，與此同時(shí)線上教育無比火爆，線上與線下的結(jié)合成為了教育培訓(xùn)行業(yè)的方向。在線教育即e-Learning，或稱遠(yuǎn)程教育、在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)行概念中一般指的是一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似。

近兩年，在線幼兒啟蒙教育備受關(guān)注，教育行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局，卡位啟蒙入口成為各家打造教育閉環(huán)的重要舉措。新東方也加入了在線啟蒙教育市場的競逐。

作為傳統(tǒng)線下英語培訓(xùn)品牌巨頭新東方，旗下幼兒啟蒙教育品牌新東方Kids+亮相后推出的首個(gè)拳頭產(chǎn)品——主打在線AI互動課程的BOBO英語已經(jīng)進(jìn)入上線倒計(jì)時(shí)。

據(jù)透露，BOBO英語首先將主要面向二三線城市，之后逐步影響帶動下沉市場，用“教育+互聯(lián)網(wǎng)”的方式，推動“普惠”落地，不僅要讓優(yōu)質(zhì)教育資源觸手可及，更要讓普通百姓家庭消費(fèi)得起。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析顯示：

有數(shù)據(jù)指出,若不考慮疫情強(qiáng)制將教學(xué)場景轉(zhuǎn)為線上,而在線下復(fù)課后仍將回歸線下市場的背景下,2020 年中國在線教育市場規(guī)模約 4003.8 億元,同比增長 24.1%,相比去年其實(shí)增速是有所放緩。這似乎和很多人的認(rèn)知相反,畢竟今年看到了太多在線教育品牌融資、上市的消息。

實(shí)際情況卻是,K12只是在線教育領(lǐng)域的一部分。雖然疫情對剛需性的線上 K12 教培市場產(chǎn)生一定正向影響,但受制于諸多考試推遲或取消、出國留學(xué)受阻等原因,高等學(xué)歷教育和職業(yè)教育的線上市場規(guī)模增速出現(xiàn)下降,導(dǎo)致 2020 年在線教育整體市場規(guī)模增速出現(xiàn)放緩。

在線教育將成主流

截至今年10月，新增在線教育企業(yè)8.2萬家，新增占比在整個(gè)教育行業(yè)中達(dá)到17.3%。之所以有這么多教育企業(yè)涌向線上，是因?yàn)橛脩羰袌鲎銐螨嫶?。?jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年中國在線教育市場規(guī)模將達(dá)到4858億元，用戶超3.51億人。

在線教育正在迅猛崛起，正在成為一種主流教育模式，線上線下融合發(fā)展(OMO模式)將成為教培行業(yè)未來的發(fā)展方向。

據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，十年以來，在線教育相關(guān)企業(yè)的科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)度逐年攀升，專利數(shù)量占比由十年前的30%提升至50%。在2016-2020年這五年間，教育行業(yè)近5成的專利都來自于在線教育相關(guān)企業(yè)。

今年上半年，超百億融資涌入教育賽道，尤其以在線教育最為受資本市場青睞，今年上半年融資金額排名前十的企業(yè)中，9家都是在線教育企業(yè)。

無論從市場反應(yīng)還是用戶接受度看，在線教育都會是傳統(tǒng)教培機(jī)構(gòu)不容錯(cuò)過的機(jī)遇，尤其是中小機(jī)構(gòu)，不妨加速布局線上，轉(zhuǎn)型升級。

尤其是在線下經(jīng)營多年，擁有一批忠誠用戶的教培機(jī)構(gòu)，特別適合借助技術(shù)服務(wù)商創(chuàng)客匠人搭建基于微信生態(tài)圈的公眾號、小程序課堂知識店鋪。經(jīng)營自己的“私域流量”，借助線下用戶+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做口碑營銷，大力降低獲客成本，提高續(xù)班率。

在線教育行業(yè)痛點(diǎn)

目前看來,國內(nèi)在線教育平臺在充裕的資金支持下,其在營銷層面做的已經(jīng)很全面了。但這些只是在認(rèn)知層面,又有多少人思考過將這些渠道轉(zhuǎn)化為平臺用戶呢?在流量越來越貴的背景下,越早開啟精細(xì)化運(yùn)營,用數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶增長和產(chǎn)品迭代,對于品牌競爭越有利。上文也提到了,即便是在“疫情”這樣一個(gè)巨大的風(fēng)口面前,其增長率依然出現(xiàn)了不同程度的下降。這就說明外部因素很難對某一領(lǐng)域的持續(xù)性增長帶來效益,更多的是要從平臺層面、用戶層面以及內(nèi)容層面來出發(fā)。

縱觀在線教育整個(gè)行業(yè)的態(tài)勢,未來幾年,在線教育只會越來越火熱。競爭越發(fā)激烈導(dǎo)致獲客越發(fā)艱難,在線教育的賽道上,各品牌無論是產(chǎn)品還是獲客平臺(網(wǎng)站或 APP)都在快速迭代。在這樣的大環(huán)境中,在短時(shí)間內(nèi)難以產(chǎn)生新的營銷模式以及渠道的當(dāng)下,對現(xiàn)有模式和渠道進(jìn)行優(yōu)化,成為了眾多在線教育平臺的首選。

面向國內(nèi)的這部分學(xué)生群體,許多在線教育平臺紛紛開始在微信公眾號、抖音、B站等自媒體平臺開設(shè)官方號,以期能從另一個(gè)角度去切入到學(xué)生的生活中來。這不失為一個(gè)好方法,但這樣的平臺有一個(gè)缺陷,就是受眾面窄,只能影響到各自平臺下的關(guān)注者,很難破圈是自媒體平臺上最大的痛點(diǎn)。

想了解更詳實(shí)的中國少兒英語培訓(xùn)行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  少兒英語培訓(xùn)是從市場需求出發(fā)，穩(wěn)步發(fā)展是當(dāng)前少兒英語培訓(xùn)行業(yè)應(yīng)該做的重要工作。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該在培訓(xùn)理念，產(chǎn)品創(chuàng)新，營銷策略，管理機(jī)制等方面以市場為導(dǎo)向謀求更大的發(fā)展，把提高人才培養(yǎng)質(zhì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡