快手?jǐn)M定2月5日掛牌上市估值450億美元 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)未來投資價(jià)值分析

• 2020年12月23日 WuYaNan來源：新浪 658 38
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快手作為直播電商平臺(tái)，近兩年發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，營(yíng)收利潤(rùn)可謂翻了好幾番，市場(chǎng)前景廣闊。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的崛起，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的快速發(fā)展，讓很多人的得到展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，也催生了“網(wǎng)紅”行業(yè)的出現(xiàn)。

快手?jǐn)M定2月5日掛牌上市 估值450億美元

近日，關(guān)于快手將上市的消息不斷，這都源于快手上個(gè)月向港交所提交了IPO申請(qǐng)，有消息稱，快手赴港上市日期擬定在明年2月5日，估值為450億美元。按照流程，快手最快在明年1月中旬接受港交所聆訊，1月底路演，并于春節(jié)前掛牌。對(duì)此，快手方面暫未進(jìn)行回應(yīng)。

11月5日晚，快手在港交所提交IPO招股書。招股書顯示，從2017年至2019年，快手收入分別為83億億元、203億元和391億元，毛利分別約為26億元、58億元、141億元?？焓值臓I(yíng)收主要來自直播業(yè)務(wù)，2017年至2019年直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元。今年上半年，快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)173億元。

快手作為直播電商平臺(tái)，近兩年發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，營(yíng)收利潤(rùn)可謂翻了好幾番，市場(chǎng)前景廣闊。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的崛起，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的快速發(fā)展，讓很多人的得到展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，也催生了“網(wǎng)紅”行業(yè)的出現(xiàn)。

網(wǎng)紅們的成長(zhǎng)路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。

目前直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過400萬場(chǎng)。

直播電商在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。現(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

中研普華研究院撰寫的直播電商行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

未來直播電商行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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