微信重磅更新視頻號直播可連麥 2020年我國直播電商市場規(guī)模將達9712億元

• 2020年12月24日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1473 98
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在新版本中，主播端已經(jīng)可以支持美顏和瘦臉。視頻號直播還能通過微信內虛擬物品的道具“微信豆”充值進行打賞，蘋果手機顯示的微信豆充值比例是1:7，也就是說，1塊錢可以買到7個微信豆。目前微信中最貴的禮物是桃花島，價值8888個微信豆，相當于人民幣1269元。

直播產(chǎn)業(yè)在電商直播的助推下一片藍海，各大互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭加入，現(xiàn)在騰訊試圖用微信破局。微信迎來重磅更新。在微信最新的7.0.20版本中，視頻號上線了連麥功能，同時支持美顏瘦臉、打賞等功能。用戶在完成更新后，即可在視頻號直播中看到連麥功能。進入直播間的粉絲可以發(fā)起語音連麥或視頻連麥的申請，視頻號博主通過后，即可實現(xiàn)視頻或音頻連麥。

在新版本中，主播端已經(jīng)可以支持美顏和瘦臉。視頻號直播還能通過微信內虛擬物品的道具“微信豆”充值進行打賞，蘋果手機顯示的微信豆充值比例是1:7，也就是說，1塊錢可以買到7個微信豆。目前微信中最貴的禮物是桃花島，價值8888個微信豆，相當于人民幣1269元。

此外，微信還給視頻號開放了包括微信個人名片和“發(fā)現(xiàn)”Tab里的“附近的直播和人”，相當于給視頻號增加了兩個流量入口。由此可見，微信對視頻號的支持力度是越來越大了。

中國直播電商行業(yè)格局

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

目前，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈主要有6大部分構成，分布為MCN機構、主播、零售電商、短視頻平臺、社交平臺和服務商。

直播電商行業(yè)作為近年來高速發(fā)展的網(wǎng)絡購物形態(tài)，市場規(guī)模不斷擴大，2019年，我國直播電商行業(yè)的市場規(guī)模已達4437.5億元;2020年上半年，直播電商交易規(guī)模達4561.2億元，已超2019年的全年規(guī)模，預計2020年全年，直播電商的市場規(guī)模將達9712億元。

按市場規(guī)模來看，2020年我國電商直播的競爭形態(tài)可分為三大梯隊，第一梯隊是淘寶直播平臺，市場份額占比最大;第二梯隊是快手、抖音兩大短視頻平臺;第三梯隊是京東、拼多多、唯品會等平臺。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，位于前兩大競爭梯隊的淘寶、快手和抖音直播的交易規(guī)模都呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。2019年，這三大直播平臺的交易規(guī)模分別為2000、1500億元和400億元。

2020年，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社預測，淘寶直播與快手、抖音的競爭差距將有所擴大，淘寶的市場份額將過半，抖音、快手的市場份額分別為21%和26%。

直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢

2020年，直播行業(yè)風起云涌，電商直播的火熱對直播產(chǎn)業(yè)起了很大的加成，同時，直播平臺的合縱連橫也讓行業(yè)充滿變數(shù)。

2020年的商業(yè)賽道上，直播帶貨“一騎絕塵”。然而，流量造假、商品質量差、大數(shù)據(jù)殺熟等直播帶貨翻車現(xiàn)場也頻繁出現(xiàn)，今年上半年最大的變化是出圈，電商直播進入了更多的尋常百姓家;下半年最大的變化是平臺規(guī)則的變化，各個短視頻更加注重內容制作、收緊了電商店鋪資質審核、流量投放資質，如魯班開戶限制、巨量引擎暫停新增開戶許可等，都是平臺要嚴選商品的表現(xiàn)。

直播電商的興起是行業(yè)在商業(yè)模式探索上的成功案例，其對行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。直播電商早在2016年就有苗頭，能在2020年爆發(fā)主要有兩大原因。一方面，疫情加速電商發(fā)展，商家對待直播的態(tài)度也發(fā)生了巨大的轉變，紛紛下場直播帶貨。另一方面，短視頻紅利擴大了直播電商的用戶數(shù)量規(guī)模，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年～2018年期間中國短視頻用戶規(guī)模增長迅速，2019年中國短視頻用戶規(guī)模超過6億人，短視頻電商以明星、網(wǎng)紅、行業(yè)大咖流量帶貨為主，推動了服裝、休閑零食、美妝等產(chǎn)品轉化，加速直播電商發(fā)展。

直播平臺競爭越發(fā)激烈，行業(yè)將逐漸轉變?yōu)楣滈g的競爭，包括很多MCN以及頭部主播開始布局打造直播基地，產(chǎn)業(yè)能力逐漸延展。同時，隨著在線直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局成熟，在線直播行業(yè)深耕存量，專注于精細化、專業(yè)化運營。作為平臺差異化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，直播平臺將加強主播培養(yǎng)及篩選機制，構建全面、完善的主播生態(tài)以創(chuàng)造優(yōu)質內容。

想了解更詳實的中國網(wǎng)絡直播行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》

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