森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉進入越南 童裝類目后續(xù)的市場規(guī)模逐步壯大

• 2020年12月31日 LiuMingYue來源：聯(lián)商快訊 1442 95
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12月31日，森馬旗下童裝品牌官微宣布巴拉巴拉在河內(nèi)、海防兩城同時開出兩家新店，分別進駐河內(nèi)Savico Megamall以及海防永旺購物中心，進一步加快巴拉巴拉在東南亞核心城區(qū)的布局。就在2020年11月，巴拉巴拉品牌在越南首都河內(nèi)永旺購物中心開出首店。

12月31日，森馬旗下童裝品牌官微宣布巴拉巴拉在河內(nèi)、海防兩城同時開出兩家新店，分別進駐河內(nèi)Savico Megamall以及海防永旺購物中心，進一步加快巴拉巴拉在東南亞核心城區(qū)的布局。就在2020年11月，巴拉巴拉品牌在越南首都河內(nèi)永旺購物中心開出首店。Savico Mega Mall店落于距永旺夢樂城4公里外的Savico Mega Mall一層內(nèi)圈核心位置，作為河內(nèi)龍邊區(qū)最現(xiàn)代化的購物中心，Savico購物中心是越南最大的商業(yè)中心之一，因其豐富的購物娛樂業(yè)態(tài)成為首都市民生活和娛樂的熱門選擇.

數(shù)據(jù)顯示，森馬2019年全年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入約193.37億元,較上年同期增長23.01%;實現(xiàn)營業(yè)利潤21.52億元，同比增長3.47%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元，同比減少8.52%。兒童服飾的營業(yè)收入為126.64億元，占營業(yè)收入比重65.49%，同比增長43.50%;休閑服飾實現(xiàn)營業(yè)收入65.44億元，占營業(yè)收入的33.84%，同比下降3.64%。未來童裝市場行情如何?

童裝類目后續(xù)的市場規(guī)模逐步壯大

近年來我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。

童裝市場相對快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進入我國童裝市場，行業(yè)競爭愈加激烈。根據(jù)進入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2016年我國童裝市場規(guī)模達到1455億元，到2019年市場規(guī)模達到2391億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

圖表：2016-2019年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

童裝行業(yè)尚處成長期，未來市場空間較大。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，發(fā)展還是一直在持續(xù)的，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。，所以從整個市場上面來講，童裝類目后續(xù)的市場規(guī)模還是會逐步壯大。同時，隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當(dāng)前國內(nèi)家庭生活消費的重要支出之一，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費量呈現(xiàn)出上升趨勢，童裝市場具有良好的發(fā)展前景。

更多行業(yè)分析，請關(guān)注中研普華出版的《2020-2025年中國童裝行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》

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