海爾智家線上銷售占家電收入近三成 2021年我國小家電市場規(guī)模將達(dá)4868億元

• 2021年1月7日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 986 62
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海爾智家方面表示，公司在國內(nèi)市場的線下銷售及分銷網(wǎng)絡(luò)主要包括：專賣店及其延伸銷售網(wǎng)絡(luò)、家電連鎖零售商、綜合店零售商以及合作資源方的其他銷售渠道等。家電線上線下同價(jià)2021年將全面落地，

1月7日消息，日前，海爾智家在互動平臺表示，線上占國內(nèi)家電業(yè)務(wù)收入比重近三成。海爾智家方面表示，公司在國內(nèi)市場的線下銷售及分銷網(wǎng)絡(luò)主要包括：專賣店及其延伸銷售網(wǎng)絡(luò)、家電連鎖零售商、綜合店零售商以及合作資源方的其他銷售渠道等。同時(shí)，家電線上線下同價(jià)2021年將全面落地。

另外，海爾智家還透露稱，公司產(chǎn)品已銷往逾7,000個(gè)能夠提供全套智慧家庭產(chǎn)品及解決方案的區(qū)縣級專賣店、逾3,000個(gè)專注于精選產(chǎn)品線的區(qū)縣級專賣店、逾14,000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級專賣店以及近9,000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級當(dāng)?shù)亓闶鄣?。線上占國內(nèi)家電業(yè)務(wù)收入比重近三成。

線上市場成為家電銷售的中堅(jiān)力量

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國個(gè)人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

新冠肺炎疫情期間，線上平臺提供的便利購物體驗(yàn)使得消費(fèi)者黏性大增，線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020中國家電行業(yè)線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2020年前三季度全國家電線上渠道占比達(dá)到44%，較去年同期增長8.4個(gè)百分點(diǎn)。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，線上市場快速對家電行業(yè)銷售效率、營銷方式及生態(tài)環(huán)境進(jìn)行整合，線上市場已成為家電銷售的中堅(jiān)力量。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來線下銷售將長期作為主流渠道。利用短視頻和直播等新營銷工具以及捕捉鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電商渠道新興機(jī)會，預(yù)計(jì)在線渠道會快速增長，以實(shí)現(xiàn)與線下渠道更好的融合，從而提高我國大家電整體銷售渠道的效率。

新冠肺炎疫情導(dǎo)致了家電線下銷售渠道的阻塞，使傳統(tǒng)家電代理商、渠道商需要重新審視線上營銷的價(jià)值，尋找更多的銷售渠道。目前的困境，也極有可能倒逼傳統(tǒng)經(jīng)銷商加速轉(zhuǎn)型，加快布局新零售，尋求新的銷量增長點(diǎn)。

家電線上線下同價(jià)落地

報(bào)告預(yù)測，線上線下相融合的運(yùn)營方式正在成為恢復(fù)消費(fèi)、促進(jìn)增長的最為有效的方法。新電商平臺通過線上賦能線下，線下引流線上，實(shí)現(xiàn)雙線貫通。而渠道間的合作也正在變得更加頻繁。

在家電企業(yè)對線下實(shí)體店渠道的新零售化改造完成后，與電商渠道對照，層層分銷的流程被砍掉、工廠與零售商的直達(dá)體系建立，中間的物流、倉儲等平臺服務(wù)能力也全面貫通。最終為一線市場上的“家電線上線下同價(jià)”踢出了關(guān)鍵性的臨門一腳。接下來，就看哪些企業(yè)率先推動同一產(chǎn)品的線上線下同價(jià)。不過，家電圈獲悉，有的家電企業(yè)只做不說，有的家電企業(yè)則是悄然開啟同價(jià)大幕。

不過，家電線上線下同價(jià)并不能因此拯救家電實(shí)體店、削弱電商競爭力。多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈：雖然早在過去5年前，就有很多的家電經(jīng)銷商期待可以通過“線上線下同價(jià)”來抵制線上電商的低價(jià)格優(yōu)勢。但是，后來的事實(shí)證明：線上線下同價(jià)并未扭轉(zhuǎn)實(shí)體店的市場銷售頹勢。

小家電增長空間遠(yuǎn)大于大家電

線上銷售方面，小家電成為主要增長動力。2020年小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品類積極應(yīng)對市場需求變化，在技術(shù)革新方面不斷探索創(chuàng)新。

受益于消費(fèi)升級，小家電市場的增長空間遠(yuǎn)大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個(gè)風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國小家電市場規(guī)模達(dá)4020億元。2021年我國小家電市場規(guī)模將達(dá)4868億元。

新消費(fèi)趨勢的崛起，為小家電的發(fā)展指明了方向。當(dāng)下爆紅的小家電，相較于傳統(tǒng)的小家電，是新消費(fèi)品牌，此類品牌的崛起與國內(nèi)主流消費(fèi)人群的迭代密切相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著95后、甚至是00后消費(fèi)者入場，其多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，推動消費(fèi)品行業(yè)發(fā)生進(jìn)一步分層和改變。

在市場火爆的背后，小家電賽道上的品牌競爭也進(jìn)入白熱化階段。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前約有102萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關(guān)企業(yè)。其中，74%的相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，23%的相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶。從注冊資本上看，60%的相關(guān)企業(yè)注冊資本在200萬元以下。

想了解更詳實(shí)的中國個(gè)人生活小家電行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國個(gè)人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》

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