2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到10457億元 互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局團(tuán)購市場(chǎng)

• 2021年1月15日 WuYaNan來源：新浪 416 20
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元。2020年僅上半年電商直播場(chǎng)次超過1000萬場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。

2020年可以說是互聯(lián)網(wǎng)零售崛起的一年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元。2020年僅上半年電商直播場(chǎng)次超過1000萬場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。

今年由于疫情的影響，人們更愿意居家購物，直播、電商平臺(tái)成為了大家購買商品的主要渠道，其中，團(tuán)購在電商市場(chǎng)中異軍突起，引來了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局。

今年以來，包括阿里、美團(tuán)、京東、拼多多、滴滴等在內(nèi)的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛以投資或者成立事業(yè)部的方式殺入戰(zhàn)局，社區(qū)團(tuán)購成了巨頭必爭(zhēng)之地。

社區(qū)團(tuán)購的模式可以概括為“預(yù)售+次日達(dá)+自提”，即每個(gè)城市的住宅小區(qū)有一個(gè)“團(tuán)長”，負(fù)責(zé)在小區(qū)居民微信群里發(fā)布以水果、蔬菜、牛奶等生鮮品為主的產(chǎn)品信息，下單后商家隔天會(huì)將物品配送到小區(qū)門口，居民再自行領(lǐng)取。社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營 銷產(chǎn)生重大效果。

與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購相比，社區(qū)團(tuán)購需要在社區(qū)或其它特定地點(diǎn)設(shè)立服務(wù)部，消費(fèi)者可在服務(wù)部交付錢款，當(dāng)商品出現(xiàn)問題時(shí)獲得售后保障等。同時(shí)團(tuán)購組織機(jī)構(gòu)也可以通過服務(wù)部收集居民購買需求，聯(lián)系合適商家提供商品。進(jìn)行社區(qū)團(tuán)購時(shí)顧客直接將款項(xiàng)交予組織機(jī)構(gòu)，并獲得憑證，相對(duì)網(wǎng)上付款，更加安全。

2011-2019年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額不斷增長，2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。受到疫情的影響，2020年1-5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。整體來看社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速在近兩年出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)。

當(dāng)下，無人零售是無人經(jīng)濟(jì)下最火爆的，作為新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，節(jié)約人力物理成本，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。近年來，在國家政策的大力扶持和業(yè)內(nèi)企業(yè)的不斷努力下，零售業(yè)持續(xù)良好發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)效益顯著。

隨著消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代來臨，消費(fèi)者需要更具品質(zhì)的生活。而智慧零售所提的“運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，構(gòu)建商品、用戶、支付等零售要素的數(shù)字化，采購、銷售、服務(wù)等零售運(yùn)營的智能化”，將會(huì)以更高的效率、更好的體驗(yàn)為用戶提供商品和服務(wù)。未來零售行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國零售行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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