消費(fèi)升級中國濕巾市場規(guī)模占全球比重逐年提升 女性護(hù)理濕巾零售情況分析

• 2021年1月15日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 971 61
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隨著我國居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級，健康理念、清潔意識隨之增強(qiáng)，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎(chǔ)。因此，預(yù)計(jì)未來中國濕巾行業(yè)市場

在濕巾市場中，嬰兒濕巾占比最大，達(dá)58億美元，占全球濕巾零售市場總額的43%。排名第二是家用清潔濕巾，達(dá)35億美元，然后依次是化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙以及女性護(hù)理濕巾。因女性護(hù)理濕巾銷售的區(qū)域較少，目前零售市場規(guī)模很小。因此，未來女性濕巾市場前景廣闊。

女士護(hù)理濕巾是針對于女性私處清潔出品的濕巾，含有PHMB，可扼制大腸桿菌、金黃色葡萄球菌有害細(xì)菌。女士護(hù)理濕巾適合月事期間的護(hù)理，便于出差、旅行攜帶，PH4的弱酸性性質(zhì)利于保持女性私處酸性環(huán)境;而且無紡織布料，不含酒精和色素。

2019年中國濕巾市場規(guī)模約達(dá)70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發(fā)生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時(shí)調(diào)整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。

濕巾的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為生活用紙行業(yè)，生活用紙因其剛需消費(fèi)屬性，市場需求明顯優(yōu)于其他紙種，在快速消費(fèi)品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。

2019年，中國生活用紙市場繼續(xù)穩(wěn)步增長，市場競爭異常激烈。新項(xiàng)目投資以領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)和現(xiàn)有中小企業(yè)設(shè)備升級為主，促使行業(yè)集中度和整體裝備水平進(jìn)一步提高;產(chǎn)能相對過剩、環(huán)保要求嚴(yán)苛使中小企業(yè)經(jīng)營壓力加大。領(lǐng)先企業(yè)依托商品漿價(jià)格大幅回落和自身規(guī)模效益，通過節(jié)能降耗、加強(qiáng)電商等新渠道建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出高附加值新品等有效措施，使企業(yè)毛利率有效提升。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年女士護(hù)理濕巾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著我國居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級，健康理念、清潔意識隨之增強(qiáng)，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎(chǔ)。因此，預(yù)計(jì)未來中國濕巾行業(yè)市場規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。

濕巾行業(yè)生命周期

濕巾行業(yè)生命周期可以分為啟蒙期、成長期、成熟期、衰退期。

圖表：濕巾行業(yè)發(fā)展周期

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

全球濕巾消費(fèi)市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美、歐洲2014年人口分別為3.54億和7.38億，合計(jì)占全球總?cè)丝诘?5.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費(fèi)的主力市場，這一格局在短期內(nèi)不會發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續(xù)保持增長趨勢。

未來女性濕巾行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年女士護(hù)理濕巾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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  2021-2026年女士護(hù)理濕巾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

  女士護(hù)理濕巾是針對于女性私處清潔出品的濕巾，含有PHMB，可扼制大腸桿菌、金黃色葡萄球菌有害細(xì)菌。女士護(hù)理濕巾適合月事期間的護(hù)理，便于出差、旅行攜帶，PH4的弱酸性性質(zhì)利于保持女性私處酸...

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