全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元,比上年下降3.9%。全年全國(guó)網(wǎng)上零售額117601億元,比上年增長(zhǎng)10.9%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元,增長(zhǎng)14.8%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%,比上年提高4.2個(gè)百分點(diǎn)。
1月18日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)年報(bào),全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元,比上年下降3.9%。全年全國(guó)網(wǎng)上零售額117601億元,比上年增長(zhǎng)10.9%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元,增長(zhǎng)14.8%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%,比上年提高4.2個(gè)百分點(diǎn)。
我國(guó)網(wǎng)上銷(xiāo)售額背后有兩個(gè)亮點(diǎn),一個(gè)是跨境電商,一個(gè)是電商直播。去年海南跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,全省跨境電商零售進(jìn)口額5.26億元,同比增長(zhǎng)7.53倍;海關(guān)備案跨境電商企業(yè)增至195家。
據(jù)介紹,《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》公布以來(lái),受自貿(mào)港政策利好等影響,海南跨境電商發(fā)展進(jìn)一步提速。海南正以???、三亞、洋浦經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)為重點(diǎn),探索多模式發(fā)展、差異化發(fā)展、線上線下融合發(fā)展路徑,推動(dòng)跨境電商加快發(fā)展。
跨境電商行業(yè)在2020年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng),主要有幾個(gè)方面的原因。首先是疫情爆發(fā)的時(shí)空差產(chǎn)生供給優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)疫情爆發(fā)時(shí)間短,控制迅速,工廠率先復(fù)工復(fù)產(chǎn),成為全球供應(yīng)的大動(dòng)脈,國(guó)內(nèi)產(chǎn)能的穩(wěn)定輸出給中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
第二是防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”商品拉動(dòng)出口增長(zhǎng)。海外疫情經(jīng)歷了爆發(fā),封鎖,控制,反彈,再封鎖等過(guò)程,對(duì)防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”商品的需求高漲到了一個(gè)前所未有的程度。大批賣(mài)家抓住防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利期,實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
英國(guó)在兩個(gè)月內(nèi)電商滲透率從20%上升到30%以上。到2020年7月,美國(guó)電商滲透率已達(dá)到34%,每年2019年整整提高了一倍。
2021年市場(chǎng)分化將加劇,獨(dú)立站和小語(yǔ)種市場(chǎng)勢(shì)能變大,諸如亞馬遜等平臺(tái)的賣(mài)家重疊趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯著。亞馬遜提高門(mén)檻,同時(shí)眾多賣(mài)家面臨年終旺季庫(kù)存滯銷(xiāo),因此在2021年伊始會(huì)越來(lái)越多的亞馬遜賣(mài)家啟動(dòng)獨(dú)立站業(yè)務(wù),開(kāi)始兩條腿走路。雨果網(wǎng)最近的一份賣(mài)家研究報(bào)告顯示,已有的幾百位賣(mài)家中,有34%賣(mài)家明確計(jì)劃在2021年將布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)。
隨著市場(chǎng)分化加劇,除了亞馬遜等主流平臺(tái),以及獨(dú)立站業(yè)務(wù)模式,也會(huì)有越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)啟他們的小語(yǔ)種電商平臺(tái)業(yè)務(wù)。發(fā)現(xiàn)顯示,2021年,他們除了布局北美,歐洲市場(chǎng),還有拉美,東南亞,韓國(guó),日本,中東,非洲等國(guó)家和地區(qū)都有很多賣(mài)家準(zhǔn)備布局。
跨境出口電商在2020年的爆發(fā),安克創(chuàng)新,杰美特,晨北科技等大賣(mài)以高市盈率成功上市,吸引了大批資本的關(guān)注,市場(chǎng)信心倍增。2021年行業(yè)將迎來(lái)上市大年,未來(lái)資本市場(chǎng)將形成“出海品牌收益”。最近雨果網(wǎng)定向調(diào)查的36位大賣(mài)家中,有50%賣(mài)家表示2021年計(jì)劃約會(huì)資本。
2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模
直播帶貨在2019年得到了快速增長(zhǎng),據(jù)預(yù)測(cè),到2021年中國(guó)直播電商的市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到12012億元。通過(guò)觀看直播來(lái)購(gòu)物、學(xué)習(xí)、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們熟悉且習(xí)慣的一種形式,尤其在2020年疫情期間,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播,人們不出門(mén)便知天下事。
“直播+”這樣的形式在2020年也得到了大范圍的實(shí)踐,直播+電商、直播+教育、直播+醫(yī)療、直播+旅游...各個(gè)不同的領(lǐng)域都在嘗試直播這樣的形式,通過(guò)直播帶給更多人獲得信息的渠道。
2012 年-2018 年,以淘寶、京東、天貓為代表的電子商務(wù)平臺(tái)陸續(xù)開(kāi)發(fā)移動(dòng)端 APP,流量從 PC 端遷移至移動(dòng)端,被各種各樣的 APP 分流。2018 年后,線上流量紅利逐漸消失,直播 APP 變成人們溝通社交的主要平臺(tái),以抖音、快手、為代表的短視頻及直播平臺(tái)成為流量的主要來(lái)源。
伴隨著4G的普及,互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞方式由圖文轉(zhuǎn)變?yōu)橐粢曨l,抖音、快手等短視頻獨(dú)角獸和斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)迎來(lái)爆發(fā),在年輕群體和下沉市場(chǎng)收獲大批活躍用戶,成為新的流量池。憑借巨量的流量用戶,品牌商紛紛將廣告投放在各短視頻直播平臺(tái) KOL 身上,行業(yè)資本紛紛向頭部企業(yè)集中。
2015-2020.1-4網(wǎng)上零售滲透率
數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料整理
直播、短視頻帶貨成為視頻新時(shí)代的電商重要商業(yè)模式,目前頭部網(wǎng)紅主導(dǎo)市場(chǎng),憑借超級(jí)流量,網(wǎng)紅直播兼具品宣、銷(xiāo)售雙重功能,但也存在費(fèi)用高、留存低、復(fù)制難等瓶頸。后續(xù),直播帶貨作為新流量時(shí)代的常規(guī)工具,將逐漸回歸商品銷(xiāo)售本質(zhì),隨著行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化,從網(wǎng)紅帶貨到全民帶貨、從信任主播到信任商品,是未來(lái)的發(fā)展的主要方向。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)崛起的背景下,以抖音、快手、淘寶直播為代表的 APP 活躍用戶快速增加,品牌方通過(guò)社媒引流至電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。但是頭部網(wǎng)紅KOL 目前處于流量壟斷地位,費(fèi)用率居高不下,品牌企業(yè)除品宣需求外,難以長(zhǎng)期作為主打銷(xiāo)售渠道合作。網(wǎng)紅利用高流量資源盡可能多的尋找優(yōu)質(zhì)商品并提高折扣水平,這一過(guò)程過(guò)于依賴網(wǎng)紅選品能力和消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)心理需求,并不能長(zhǎng)期減少信息不對(duì)稱問(wèn)題(反而容易加大)。隨著新技術(shù)的普及、平臺(tái)流量分發(fā)算法優(yōu)化、高質(zhì)量直播人才的培育,直播電商將逐漸從網(wǎng)紅帶貨走向全民帶貨。
2020年雙十一期間,“直播間預(yù)告”、“琦樂(lè)吾窮”等直播電商衍生詞頻上熱搜,收獲廣泛關(guān)注,直播購(gòu)物形式加速走進(jìn)大眾視野。加之新冠疫情陰云下”宅經(jīng)濟(jì)“的刺激,大批電商商家開(kāi)啟直播模式,各地政府也相繼出臺(tái)直播電商扶持政策,將直播電商作為提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新方式。直播電商風(fēng)口已至。欲了解更詳實(shí)的中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》
2020-2025年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告
網(wǎng)上購(gòu)物研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過(guò)程,或橫向類別分析提出論...
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2020年我國(guó)影視相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比下降15%站在2020和2021剛剛交替的節(jié)點(diǎn)上,影視行業(yè)在資本市場(chǎng)中一系列新的向好趨勢(shì)...
P2P網(wǎng)貸平臺(tái)轉(zhuǎn)型難自互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作開(kāi)展以來(lái),網(wǎng)貸平臺(tái)清退加速,網(wǎng)貸平臺(tái)何去何從也一直是業(yè)內(nèi)熱議的焦2...
2020年已經(jīng)結(jié)束,在這一年我國(guó)就業(yè)現(xiàn)狀如何?1月18日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)年報(bào),全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1186萬(wàn)人,...
2020年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資14.14萬(wàn)億元國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站18日公布房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售情況月度報(bào)告顯示,2020年1—12月份,全國(guó)房...
在新冠肺炎疫情對(duì)全球民航業(yè)造成巨大沖擊的情況下,由于我國(guó)疫情防控措施得力有效,中國(guó)民航在全球率先觸底反彈,成為...
1月18日,燈塔電影實(shí)驗(yàn)室通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布春節(jié)檔影片首日排片調(diào)研,據(jù)調(diào)硏結(jié)果來(lái)看,《唐人街探案3》排片預(yù)期領(lǐng)...
1全國(guó)網(wǎng)上零售額已超10.5萬(wàn)億元 2020我國(guó)快遞業(yè)務(wù)日均超3億件
22020年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量突破800億件 前十一月全國(guó)網(wǎng)上零售額超10萬(wàn)億
3前11月全國(guó)網(wǎng)上零售額105374億元 消費(fèi)升級(jí)類商品銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)
4網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物合同糾紛案件共計(jì)4.9萬(wàn)件 前三季網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.3%
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