圖書是人類用來記錄一切成就的主要工具，也是人類交融感情、取得知識、傳承經(jīng)驗(yàn)的重要媒介。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，圖書零售特別是實(shí)體書店遭受了巨大的打擊，國家和地方雖出臺大量扶持政策但仍難以奏效。2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達(dá)1022.7億元，同比增長14.4%，
圖書是人類用來記錄一切成就的主要工具，也是人類交融感情、取得知識、傳承經(jīng)驗(yàn)的重要媒介。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，圖書零售特別是實(shí)體書店遭受了巨大的打擊，國家和地方雖出臺大量扶持政策但仍難以奏效。2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達(dá)1022.7億元，同比增長14.4%，首次突破千億元大關(guān)。
受疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。而在2015年至2019年之間，整體零售市場一直保持10%以上的增速。
《2020中國圖書零售市場報(bào)告》顯示，網(wǎng)店渠道保持正向增長，但是和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。
一二線城市以及超大書城類同比下滑嚴(yán)重，全年同比降幅均在35%以上。從不同季度來看，不同類型書城和整個(gè)實(shí)體店渠道趨勢變化類似，但是相較于二線及以下書店以及中小型書店，一線城市書店以及超大書城恢復(fù)能力更強(qiáng)，到第四季度超大書城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13個(gè)點(diǎn)。而其他類型書店相較于第三季度，成長性變化不大。
整體零售市場中除主題出版相關(guān)門類、學(xué)習(xí)剛需類以及少兒類外，其余門類均出現(xiàn)同比下滑，其中心理自助類同比下降了33.24%，降幅最為明顯，主要是因?yàn)?019年受抖音帶動的成長勵志類圖書銷量回歸正常。少兒和教輔類雖然實(shí)現(xiàn)了正向增長，但增速相較2019年明顯放緩。此外，2019年正向增長的工程技術(shù)、計(jì)算機(jī)、醫(yī)學(xué)、經(jīng)管、教育、大農(nóng)業(yè)和自然科學(xué)類均在2020年轉(zhuǎn)為負(fù)增長。
受疫情影響，2020年線上渠道規(guī)模占比進(jìn)一步加大，占比達(dá)到79%。在網(wǎng)店規(guī)模擴(kuò)大的背后，折扣依然起到了很大的作用。2020年整體網(wǎng)店渠道售價(jià)折扣為6折，但是滿減活動以及促銷幾乎覆蓋全年。而實(shí)體書店渠道售價(jià)折扣為9折，兩種渠道仍存在較大差異。
圖書作為文化內(nèi)容的載體，屬于媒介形式之一，但在當(dāng)下更具吸引力的數(shù)字媒介沖擊下，大眾的精神食糧在數(shù)字媒介大發(fā)展的過程中已漸漸由圖書轉(zhuǎn)向影視、游戲，就連獲取必要信息、知識的手段也由讀書看報(bào)變?yōu)槲⒉⒔袢疹^條等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。相比新興數(shù)字媒介的“小、快、靈”，傳統(tǒng)圖書媒介顯得“老、慢、重”。2019年我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，但紙質(zhì)圖書和電子書的閱讀量有所下降。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已成為我國成年國民接觸媒介的主體。從人們對不同媒介接觸時(shí)長來看，成年國民人均每天手機(jī)接觸時(shí)間最長，為100.41分鐘，而在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國成年國民人均每天讀書時(shí)間僅為19.69分鐘。欲想知道中國圖書報(bào)刊零售行業(yè)競爭格局及投資價(jià)值分析，請點(diǎn)擊《2017-2021年中國圖書報(bào)刊零售行業(yè)競爭格局及投資價(jià)值分析報(bào)告》
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