K12在線(xiàn)教育“撒錢(qián)大戰(zhàn)”何時(shí)休?2021在線(xiàn)教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 2021年1月9日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 610 34
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新年伊始，在線(xiàn)教育這個(gè)巨大的風(fēng)口就表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的“風(fēng)力”，頭部機(jī)構(gòu)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)贊助冠名可謂不遺余力。

K12在線(xiàn)教育“撒錢(qián)大戰(zhàn)”何時(shí)休?

新年伊始，在線(xiàn)教育這個(gè)巨大的風(fēng)口就表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的“風(fēng)力”，頭部機(jī)構(gòu)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)贊助冠名可謂不遺余力。截至2020年12月21日，猿輔導(dǎo)旗下的兩大網(wǎng)課平臺(tái)“猿輔導(dǎo)”和“斑馬AI課”正價(jià)在讀學(xué)生人次超400萬(wàn)。而最新數(shù)據(jù)顯示，2020年秋，作業(yè)幫正價(jià)課學(xué)員量超220萬(wàn)，一年前，這個(gè)數(shù)據(jù)還只是97萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，面對(duì)這樣的數(shù)字，新東方、好未來(lái)這樣的老牌教育企業(yè)盡管有著品牌、口碑以及教師的優(yōu)勢(shì)，但后來(lái)者步步緊逼已經(jīng)給他們?cè)斐闪司薮蟮膲毫?。這一點(diǎn)可以從好未來(lái)對(duì)題拍拍的投入上窺見(jiàn)一斑。

2020年，突如其來(lái)的疫情讓線(xiàn)下教育短暫地按下了“暫停鍵”，卻同時(shí)給在線(xiàn)教育帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，在線(xiàn)教育企業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，在線(xiàn)教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.81億，占網(wǎng)民整體的40.5%。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超過(guò)28萬(wàn)家從事在線(xiàn)教育相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)。截至10月21日，2020年前三季度共新增超過(guò)5.2萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)6.8%，其中第三季度新增超過(guò)2.1萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長(zhǎng)4.8%。

盡管疫情期間在線(xiàn)教育企業(yè)普遍營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，但在行業(yè)燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)、跑馬圈地的階段，不少企業(yè)仍處于虧損狀態(tài)，不過(guò)從股價(jià)來(lái)看，在疫情的影響下，今年在線(xiàn)教育企業(yè)的股價(jià)一度強(qiáng)勢(shì)上漲。

受疫情影響，在線(xiàn)教育今年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)和規(guī)?；l(fā)展的重要窗口期，未來(lái)跑出新玩家及從新玩家陣營(yíng)當(dāng)中跑到頭部的概率會(huì)低很多。

教育行業(yè)空間太大了，教育大行業(yè)之下又有多個(gè)細(xì)分賽道，各個(gè)細(xì)分賽道都有很大空間。正因?yàn)榇?，大家都在紛紛涌入這個(gè)行業(yè)，并希望站穩(wěn)地盤(pán)。

相比去年，今年在線(xiàn)教育的集中度更高。K12作為在線(xiàn)教育市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，目前占據(jù)了市場(chǎng)大部分份額的玩家只有5到6家。

天眼查近日發(fā)布《天眼查大數(shù)據(jù)：2020教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，十年間，在線(xiàn)教育占比逐年攀升，中國(guó)教育行業(yè)正在聚焦在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)。2020年前11月，我國(guó)已新增近52萬(wàn)家教育相關(guān)企業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，十年以來(lái)，在線(xiàn)教育相關(guān)企業(yè)的科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)度逐年攀升，專(zhuān)利數(shù)量占比由十年前的30%提升至50%。

從在線(xiàn)教育的細(xì)分市場(chǎng)看，2014-2019年在線(xiàn)教育用戶(hù)規(guī)模不斷增加，2019年我國(guó)K12在線(xiàn)教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2466.9萬(wàn)人，占當(dāng)年K12群體規(guī)模的15%，整體占比不高。2020年中國(guó)K12在線(xiàn)教育用戶(hù)規(guī)模將突破3000萬(wàn)人，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

隨著信息技術(shù)迅速發(fā)展，特別是從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造了跨時(shí)空的生活、工作和學(xué)習(xí)方式，使知識(shí)獲取的方式發(fā)生了根本變化。教與學(xué)可以不受時(shí)間、空間和地點(diǎn)條件的限制，知識(shí)獲取渠道靈活與多樣化。

所有人離不開(kāi)教育：早期教育、課外輔導(dǎo)、少兒英語(yǔ)、職業(yè)教育、出國(guó)留學(xué)、商學(xué)院、移民服務(wù)……而在信息化爆發(fā)式發(fā)展的趨勢(shì)下，在線(xiàn)教育越來(lái)越凸顯出優(yōu)勢(shì)：1、在線(xiàn)教育可以突破時(shí)間和空間的限制，提升了學(xué)習(xí)效率;2、在線(xiàn)教育可以跨越因地域等方面造成的教育資源不平等分配，使教育資源共享化，降低了學(xué)習(xí)的門(mén)檻。

欲了解關(guān)于中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在線(xiàn)教育即e-Learning，或稱(chēng)遠(yuǎn)程教育、在線(xiàn)學(xué)習(xí)，現(xiàn)行概念中一般指的是一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似。2019年10月2日，教育部等11個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見(jiàn)，要保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，明1...

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