跟誰學(xué)、網(wǎng)易有道等營銷費用占總收入100%以上

• 2021年1月21日 LiuMingYue來源：新華社 1458 96
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新華社評在線教育亂象頻發(fā)，1月21日，自疫情暴發(fā)以來，在線教育因其不受時間地點制約的優(yōu)勢，站上“風(fēng)口”。各大企業(yè)為進一步搶占市場，紛紛大手筆投放廣告獲取客源。如今，各大城市的主流商圈、地鐵站、公交車身、小區(qū)電梯，在線教育機構(gòu)的廣告隨處可見。在商言商，企

新華社評在線教育亂象頻發(fā)，1月21日，自疫情暴發(fā)以來，在線教育因其不受時間地點制約的優(yōu)勢，站上“風(fēng)口”。各大企業(yè)為進一步搶占市場，紛紛大手筆投放廣告獲取客源。如今，各大城市的主流商圈、地鐵站、公交車身、小區(qū)電梯，在線教育機構(gòu)的廣告隨處可見。在商言商，企業(yè)有自己的商業(yè)模式和發(fā)展邏輯，無可厚非。但仔細梳理幾家頭部企業(yè)的財務(wù)報告可以看到，跟誰學(xué)、網(wǎng)易有道等上市公司2020年三季度銷售和營銷費用占總收入的100%以上。如此畸形的占比，不禁讓人質(zhì)疑：企業(yè)是否還有足夠的預(yù)算投入到教學(xué)主業(yè)中去。

數(shù)據(jù)顯示，中國在線教育市場規(guī)模為697.8億元，增長率為18.5%。自2013年起，在人們學(xué)習(xí)消費習(xí)慣的改變以及互聯(lián)網(wǎng)+的推動下，在線教育市場規(guī)模保持著穩(wěn)定、快速的增長趨勢。中國在線教育市場規(guī)模達到1560.2億元，增長率為27.3%。未來在線教育市場行情如何?

在線教育的市場滲透率有望不斷提升

在線教育2月融資規(guī)模逆勢增長275%。與此同時教育板塊疫情期間股價漲幅較為分化，自1月24日至3月20日，在線教育51Talk、跟誰學(xué)和新東方在線股價走勢堅挺，漲幅分別為66.33%、27.90和12.34%。而線下教育機構(gòu)瑞思學(xué)科英語、紅黃藍股價跌幅分別達45.85%和38.72%。

沒有線下轉(zhuǎn)線上的煩惱，一些在線教育機構(gòu)已把目光放在課程體系研發(fā)及提升服務(wù)體驗上。如有機構(gòu)在美術(shù)課堂中融入國學(xué)、科學(xué)、自然、健康、社會五大領(lǐng)域知識;也有機構(gòu)由名師領(lǐng)銜授課，同步校內(nèi)重點，在班型上則兼容1對1、小班直播、大班直播等多教學(xué)場景，等等。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這次疫情對在線教育乃至整個教育行業(yè)的影響都將是長久而深遠的。疫情也意外地給原本已經(jīng)不斷分化的在線教育行業(yè)提供了一個難得的機會——瀕臨淘汰者得以喘息，技術(shù)以及平臺公司更快地“跑馬圈地”。

隨著疫情的發(fā)展，短期線下中小教培機構(gòu)影響巨大，中長期將加速提升在線滲透率。長遠來看，師資、教研、運營等教育核心環(huán)節(jié)的深耕仍是企業(yè)競爭的關(guān)鍵。原本扮演者輔助角色的在線教育將逐漸成為舞臺的主角。

隨著我國在線教育行業(yè)的高速發(fā)展，2016年我國在線教育行業(yè)市場規(guī)模達到約1560.2億元，2017年約1733.9億元，2018年約2089.1億元，2019年約2518.41億元，2022年約3000億元。

圖表：2014-2016年我國在線教育行業(yè)用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

預(yù)計到2017年中國在線教育行業(yè)突破1億人。一方面中國網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步擴大，給在線教育用戶數(shù)量的快速增長提供了發(fā)展空間和穩(wěn)定基礎(chǔ)。另一方面，國內(nèi)在線教育產(chǎn)品數(shù)量快速增長，教育方式通過互聯(lián)網(wǎng)推陳出新，給予用戶差異化體驗，吸引更多用戶參與其中。預(yù)計到2022年，我國在線教育用戶規(guī)模將達到1.8億人。

在線教育細分市場中，高等學(xué)歷教育市場份額的占比仍是市場最高，但隨著其他領(lǐng)域用戶滲透率的逐步提升，高等教育領(lǐng)域的市場占比也在逐步下降。在線教育對于時間空間的解放，符合職業(yè)人群的學(xué)習(xí)，同時，職業(yè)在線教育大多和工作息息相關(guān)，用戶付費意愿更高，市場規(guī)模占比較大。高等學(xué)歷教育與職業(yè)在線教育是未來最主要的發(fā)展方向，也是最為重要的投資方向。

未來，隨著在線教育質(zhì)量的更上一層樓，在線教育的市場滲透率有望不斷提升。其內(nèi)容、平臺和技術(shù)等龍頭企業(yè)將直接受益，未來有望催生出一批大牛股。

更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國在線教育行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》。

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