拼多多年貨節(jié)銷量同比增長81% 年貨節(jié)十天全國網(wǎng)絡(luò)零售額3441億

• 2021年2月3日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 233 7
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就地過年政策的影響下，年貨節(jié)十天網(wǎng)絡(luò)零售額暴漲。拼多多今年平臺“年貨節(jié)”相關(guān)打標產(chǎn)品銷量較去年同比上漲81%。為了滿足用戶對購買年貨的旺盛需求，拼多多表示還將推出“春節(jié)不打烊”“新春拼紅包”等活動。

拼多多年貨節(jié)銷量同比增長81%

就地過年政策的影響下，年貨節(jié)十天網(wǎng)絡(luò)零售額暴漲。拼多多今年平臺“年貨節(jié)”相關(guān)打標產(chǎn)品銷量較去年同比上漲81%。為了滿足用戶對購買年貨的旺盛需求，拼多多表示還將推出“春節(jié)不打烊”“新春拼紅包”等活動。拼多多還發(fā)布年貨主題產(chǎn)品排行榜，榜單對參與活動的近百萬款美味食品和酒水飲料產(chǎn)品進行了系統(tǒng)性統(tǒng)計，并按活動期間銷量排出了這兩個品類的前十名。

榜單顯示，今年堅果禮盒類仍占據(jù)美味食品主導(dǎo)地位;由于各地倡導(dǎo)“就地過年”，代表“故鄉(xiāng)味道”的家鄉(xiāng)好貨銷量開始大幅增長，與之對應(yīng)的還有螺螄粉等速食產(chǎn)品備受歡迎;而在“酒水飲料”排行榜中，牛奶產(chǎn)品占據(jù)榜首，年輕人所喜愛的雞尾酒悄然沖進前五。

拼多多負責人表示，目前水果生鮮、食品飲料、服飾美妝等產(chǎn)品的訂單量較為領(lǐng)先。年貨節(jié)活動期間，水果產(chǎn)品銷量相比去年同期翻了一番，巧克力產(chǎn)品的銷量也同比上漲了163%。

為促進節(jié)日消費，拼多多年貨節(jié)還在現(xiàn)有百億補貼的基礎(chǔ)上追加30億補貼和紅包。此外，拼多多還聯(lián)合眾多優(yōu)質(zhì)商家和多家快遞公司共同上線“春節(jié)不打烊”活動，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務(wù)。

今年“年貨節(jié)”期間，拼多多通過派發(fā)30億優(yōu)惠紅包、打造“超品日”直播等舉措，開啟了新年來首場購物狂歡。同時，拼多多還與國內(nèi)一千多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)合作，全力滿足消費者節(jié)日期間對“米袋子”“菜籃子”等產(chǎn)品的需求。

拼多多方面表示，還將推出包括“新春拼紅包”、直播拜大年等在內(nèi)的多項祝?；顒?，通過發(fā)放現(xiàn)金紅包、直播助力等形式，給消費者帶來一個幸福歡快的新年。

年貨節(jié)全國網(wǎng)絡(luò)零售額3441億

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國電商平臺行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》最新數(shù)據(jù)顯示，自1月20日“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”(以下稱“年貨節(jié)”)開啟，至29日(臘月初八至臘月十七)的10天，全國網(wǎng)絡(luò)零售額達3441.1億元人民幣。期間，全國在線餐飲交易額同比增長49.6%，外賣同比增長60.7%，半成品、特色年菜同比分別增長375.6%和122.2%。其中，中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速較快，廣西、江西分別增長35.9%和22.5%。

商務(wù)部表示，年貨節(jié)期間，各地通過政企聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動、商旅文聯(lián)動等多種方式，結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公益助農(nóng)等舉措，打出網(wǎng)上過年“組合拳”，讓消費者飽眼福、享口福、曬幸福。同時，各地結(jié)合疫情防控要求和春節(jié)消費特點，圍繞“就地過年”人群需求，豐富特色產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費者品家鄉(xiāng)味、享家鄉(xiāng)情，在當?shù)匕残倪^年。

例如，重慶分別聯(lián)合山東和四川開展“魯渝聯(lián)歡過大年”“雙城聯(lián)動迎新春”活動，還通過“云探親”新媒體接力直播，讓留渝過年的消費者可以云端嘗年味、辦年貨、品年飯;江蘇南京啟動“年夜飯在家吃·濃濃年味帶回家”主題活動，提供線上預(yù)訂和線下自提、配送、上門烹飪等服務(wù)，讓留寧過年的消費者品嘗到放心舒心的跨年大餐。

平臺也紛紛通過大額補貼、大牌賀歲、爆款直降等優(yōu)惠措施向消費者提供更多本地出游的場景選擇;圍繞年飯年俗、滑雪溫泉、文化品位、情侶親子等需求，精選服務(wù)供給，為“就地過年”的消費者創(chuàng)造更好的過節(jié)體驗。

有平臺數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺異地訂單數(shù)量整體增幅達60%，主要是北、上、廣、深等地與三線及以下城市間發(fā)單量快速增長，多為異地工作人群與家鄉(xiāng)親人互相寄遞年貨與土特產(chǎn)品。

自2013年起，我國已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。2020年，我國網(wǎng)上零售額達11.76萬億元，較2019年增長10.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額9.76萬億元，占社會消費品零售總額的24.9%。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網(wǎng)民整體的79.1%。隨著以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)的發(fā)展格局加快形成，網(wǎng)絡(luò)零售不斷培育消費市場新動能，通過助力消費“質(zhì)”“量”雙升級，推動消費“雙循環(huán)”。在國內(nèi)消費循環(huán)方面，網(wǎng)絡(luò)零售激活城鄉(xiāng)消費循環(huán);在國際國內(nèi)雙循環(huán)方面，跨境電商發(fā)揮穩(wěn)外貿(mào)作用。此外，網(wǎng)絡(luò)直播成為“線上引流+實體消費”的數(shù)字經(jīng)濟新模式，實現(xiàn)蓬勃發(fā)展。直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。

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