擅用葛優(yōu)躺發(fā)廣告被判賠4萬(wàn)元 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展保持高度一致

• 2021年2月3日 LiuMingYue來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 1493 99
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2月3日，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)近日公開(kāi)一則與“葛優(yōu)躺”相關(guān)的判決書(shū)。2016年，克拉瑪依市康輝大自然國(guó)際旅行社在其微信公眾號(hào)發(fā)布配圖文章《【微熱門】最火表情包“葛優(yōu)躺”出處居然這么搞笑!》。葛優(yōu)訴稱，旅行社未經(jīng)授權(quán)許可，擅自在文章中大量使用其肖像圖片，并在文章顯

2月3日，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)近日公開(kāi)一則與“葛優(yōu)躺”相關(guān)的判決書(shū)。2016年，克拉瑪依市康輝大自然國(guó)際旅行社在其微信公眾號(hào)發(fā)布配圖文章《【微熱門】最火表情包“葛優(yōu)躺”出處居然這么搞笑!》。葛優(yōu)訴稱，旅行社未經(jīng)授權(quán)許可，擅自在文章中大量使用其肖像圖片，并在文章顯著位置植入廣告語(yǔ)和商業(yè)宣傳信息，極易使瀏覽者、消費(fèi)者誤認(rèn)為葛優(yōu)與旅行社存在某種合作關(guān)系。法院認(rèn)為，康輝旅行社構(gòu)成對(duì)葛優(yōu)肖像權(quán)的侵犯，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。關(guān)于經(jīng)濟(jì)損失，葛優(yōu)作為藝人其肖像具有一定商業(yè)價(jià)值，法院綜合考慮葛優(yōu)的知名度、康輝旅行社的過(guò)錯(cuò)程度、涉案肖像被使用的數(shù)量、范圍、用途、涉案公眾號(hào)影響力及當(dāng)前的市場(chǎng)因素酌情確定。法院一審判決，旅行社向葛優(yōu)賠禮道歉、賠償經(jīng)濟(jì)損失4萬(wàn)元。

據(jù)了解，2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣告花費(fèi)同比下滑1.5%，廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚(yáng)的主要拉動(dòng)力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)下滑影響了傳統(tǒng)廣告的整體走勢(shì)。未來(lái)廣告市場(chǎng)行情如何?

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展保持高度一致

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

根據(jù)iResearch，中國(guó)搜索廣告廣告市場(chǎng)規(guī)模從2015年的683億元增長(zhǎng)至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長(zhǎng)至1,278億元，三年CAGR為10%。

據(jù)悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長(zhǎng)分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

中國(guó)公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場(chǎng)份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來(lái)越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評(píng)估報(bào)告》，針對(duì)15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛(ài)度提升幅度、品牌消費(fèi)行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開(kāi)評(píng)估。消費(fèi)者受廣告的影響呈遞增趨勢(shì)，廣告激發(fā)用戶購(gòu)買欲望指數(shù)也在逐年增加。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)如何，請(qǐng)關(guān)注中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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