社交媒體禁令或?qū)е旅绹霈F(xiàn)更多分歧 中國社交媒體企業(yè)不斷完善媒體傳播價(jià)值

• 2021年2月22日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 422 21
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2月22日，微軟(Microsoft)聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨(Bill Gates)稱，社交媒體禁令，比如推特(Twitter Inc.)終身禁止美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)進(jìn)入美國的做法，可能會(huì)導(dǎo)致美國出現(xiàn)更多的分歧。

2月22日，微軟(Microsoft)聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨(Bill Gates)稱，社交媒體禁令，比如推特(Twitter Inc.)終身禁止美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)進(jìn)入美國的做法，可能會(huì)導(dǎo)致美國出現(xiàn)更多的分歧。蓋茨認(rèn)為:“在政府和那些善意的參與者之間，一定會(huì)有某種方式讓我們劃一條界限，這樣我們就能保持公開辯論，而不涉及有害的部分?！贝饲?，特朗普的支持者沖進(jìn)美國國會(huì)大廈，試圖破壞參議院對喬·拜登(Joe Biden)在總統(tǒng)選舉中獲勝的認(rèn)證，隨后Twitter永久封殺了特朗普的賬號(hào)，理由是“有進(jìn)一步煽動(dòng)暴力的風(fēng)險(xiǎn)”。

騰訊是中國社交媒體行業(yè)當(dāng)之無愧的霸主。騰訊控股發(fā)布2020年第二季度及上半年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，騰訊第二季度營收1148.83億元，同比增長29%;期內(nèi)公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為301.53億元，同比增長28%。未來社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢怎么樣??

中國社交媒體企業(yè)不斷完善媒體傳播價(jià)值

國內(nèi)市場方面，2020上半年，疫情之下社會(huì)停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機(jī)牽動(dòng)著全國人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時(shí)期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

各大社交媒體作為信息分發(fā)中心，初期發(fā)揮科普和警示作用，聚合分發(fā)疫情最新動(dòng)態(tài)和相關(guān)政令;中期有效調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，對災(zāi)區(qū)同胞提供幫助，監(jiān)督疫情防治全過程;后期海外疫情爆發(fā)后，海內(nèi)外信息的暢通也為提高國內(nèi)防護(hù)警惕性創(chuàng)造條件，進(jìn)一步推動(dòng)我國在國際局勢中負(fù)責(zé)任大國形象的樹立。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間長視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容版塊單機(jī)有效使用時(shí)間增速迎來新高峰。

今年受到疫情的影響，很多行業(yè)很多企業(yè)，其實(shí)都出現(xiàn)了不小的虧損，尤其是海娃，中國疫情是最先被控制住的，同時(shí)恢復(fù)得也是最快的，第二季度的經(jīng)濟(jì)也比第一季度恢復(fù)了很多，所以中國企業(yè)在這個(gè)時(shí)候擁有不小的優(yōu)勢。從具體業(yè)務(wù)板塊來看，社交增值服務(wù)仍然以57%的比例占據(jù)大頭，這一項(xiàng)營收同比增長35%至650億元。增值服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲和社交網(wǎng)絡(luò)，其中游戲業(yè)務(wù)增速創(chuàng)近兩年新高，達(dá)到40%?；⒀啦⑷雸?bào)表，推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長29%至267.14億元。

在To B業(yè)務(wù)上，隨受疫情影響，金融科技及企業(yè)服務(wù)Q2營收還是達(dá)到了298.62億元，同比增長30%，表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。此前，騰訊曾宣布將投入5000億元All in社交媒體新基建，也將To B業(yè)務(wù)上升至集團(tuán)戰(zhàn)略高度。

而在騰訊擅長的社交領(lǐng)域，微信也在加速謀變，實(shí)現(xiàn)從社交產(chǎn)品向數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經(jīng)翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

在這場舉國戰(zhàn)疫中，各大社交媒體平臺(tái)紛紛發(fā)力，實(shí)現(xiàn)信息的公開、透明、真實(shí)、快速傳播，消除和減少由于信息孤島所帶來的社會(huì)恐慌和不確定性。各大平臺(tái)根據(jù)自身屬性、內(nèi)容風(fēng)格和受眾特征彰顯了不同的媒體傳播價(jià)值。

在騰訊擅長的社交領(lǐng)域，微信也在加速謀變，實(shí)現(xiàn)從社交產(chǎn)品向數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經(jīng)翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

總的來看，中國社交媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)是存量市場，騰訊的微信、QQ以及新浪微博、字節(jié)跳動(dòng)和知乎等幾個(gè)玩家占據(jù)了頂尖生態(tài)位，而社交APP出海卻遇到了前所未有的阻力，即將到來的5G商用，無疑是下一個(gè)加速轉(zhuǎn)型重新洗牌的機(jī)會(huì)所在。

更多專業(yè)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國社交軟件行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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