上海樂(lè)高樂(lè)園預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)建 2021年中國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變的激烈

• 2021年2月24日 LiuMingYue來(lái)源：站長(zhǎng)之家 1287 84
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2月24日，據(jù)上海發(fā)布昨日消息，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目預(yù)計(jì)于今年年內(nèi)開(kāi)工建設(shè)， 2024 年初正式開(kāi)園，將成為全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)之一。上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，園區(qū)將融合中國(guó)、上海文化以及江南特色的元素，打造帶有故事主題的沉浸式主題樂(lè)園

2月24日，據(jù)上海發(fā)布昨日消息，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目預(yù)計(jì)于今年年內(nèi)開(kāi)工建設(shè)， 2024 年初正式開(kāi)園，將成為全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)之一。上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，園區(qū)將融合中國(guó)、上海文化以及江南特色的元素，打造帶有故事主題的沉浸式主題樂(lè)園。目前合資公司已完成工商注冊(cè)登記工作，項(xiàng)目設(shè)計(jì)、建設(shè)等進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目合資公司已于牛年春節(jié)前夕完成工商登記注冊(cè)工作，較原定時(shí)間大幅提前 1 個(gè)半月獲取營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國(guó)際游客，占全球國(guó)際游客總量的8.6%。主題樂(lè)園作為旅游資源的一個(gè)重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要類(lèi)型，中國(guó)已進(jìn)入到一個(gè)大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。未來(lái)發(fā)展主題樂(lè)園行業(yè)趨勢(shì)如何?

2021年中國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變的激烈

隨著室內(nèi)兒童主題樂(lè)園數(shù)量越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也變的激烈。品牌化是2017年室內(nèi)兒童主題樂(lè)園發(fā)展趨勢(shì)之一，除此之外，特色化也是其趨勢(shì)之一，室內(nèi)兒童主題樂(lè)園同質(zhì)化的問(wèn)題可以說(shuō)是老生常談的問(wèn)題了，但卻是一直存在，雖然跟風(fēng)能贏得一時(shí)的效益，卻不能持續(xù)帶來(lái)效益和營(yíng)收，要解決這個(gè)問(wèn)題，可以逐步開(kāi)展一個(gè)品牌多個(gè)主題，在兒童娛樂(lè)的單一項(xiàng)目進(jìn)行深挖，形成特色化的娛樂(lè)項(xiàng)目。

規(guī)模化，隨著室內(nèi)兒童主題樂(lè)園市場(chǎng)逐漸飽和，在國(guó)內(nèi)一線城市想要占據(jù)一席之地，需要一定的規(guī)?；缃裰行⌒褪覂?nèi)兒童主題樂(lè)園生存空間被不斷壓縮，從而只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)二、三線城市。

如今更多的中小型室內(nèi)兒童主題樂(lè)園開(kāi)始大力發(fā)展集娛樂(lè)、餐飲、休閑等多功能為一體的新型個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)線下和自主安排等多樣化的服務(wù)，為消費(fèi)者服務(wù)，不僅增加了消費(fèi)者體驗(yàn)和便捷，同時(shí)也加大了中小型室內(nèi)兒童主題樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)力度。

隨著二胎政策開(kāi)放，未來(lái)將有更多的孩子出生，這將會(huì)增加消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)，因?yàn)?0后的父母與上一代相比，他們的育兒知識(shí)和教育觀念更為豐富，也更加多元化，隨之對(duì)孩子的消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了變化，兒童消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模將越來(lái)越大，室內(nèi)主題樂(lè)園將成為更具潛力的投資項(xiàng)目。

主題樂(lè)園是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)主題公園行業(yè)也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。從區(qū)域分布上來(lái)看，我國(guó)的大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無(wú)錫為代表的長(zhǎng)江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長(zhǎng)沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的主題公園。這種區(qū)域分局與我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是基本相符的。綜觀國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)出色的大型主題公園，無(wú)一不擁有增長(zhǎng)持續(xù)、結(jié)構(gòu)合理的客源市場(chǎng)。

分析顯示,2016年，我國(guó)各種規(guī)模的主題樂(lè)園達(dá)到2797座，空間分布極不均勻，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，東部11個(gè)省、市擁有的主題公園數(shù)量占到全國(guó)的58.08%，中部地區(qū)8個(gè)省擁有的主題公園數(shù)量占全國(guó)的23.33%，西部地區(qū)12個(gè)省、市、自治區(qū)擁有的主題公園數(shù)量則只占到全國(guó)的18.75%。

國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。近10 年來(lái)涌現(xiàn)的主題公園中，約有80%已經(jīng)倒閉，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)3000 億元。一方面，同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)下難以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另一方面，投資方過(guò)分重視對(duì)于經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的正向外部性而忽視可行性分析，盲目投建之后又無(wú)心持續(xù)進(jìn)行更新維護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)新。

自迪斯尼落地上海以來(lái)，環(huán)球影城、六旗、樂(lè)高、夢(mèng)工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準(zhǔn)中國(guó)主題公園市場(chǎng)的廣闊空間，加速布局。外資的進(jìn)入一方面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提出了新的挑戰(zhàn)：如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長(zhǎng)性、擺脫單一門(mén)票依賴以及差異化競(jìng)爭(zhēng)等等;但也帶來(lái)了市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)：提升了游客對(duì)主題公園的關(guān)注及消費(fèi)熱情、提高了國(guó)內(nèi)游客對(duì)主題公園門(mén)票價(jià)格的接受上限，也帶來(lái)了一定的溢出效應(yīng)。未來(lái)主題公園行業(yè)具備長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力，自身特色及IP、差異化運(yùn)營(yíng)能力成為國(guó)內(nèi)主題公園競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，海洋類(lèi)主題，VR虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合產(chǎn)品受歡迎程度高。隨著國(guó)內(nèi)民族品牌主題公園的崛起，本土原創(chuàng)品牌從過(guò)去的番禺野生動(dòng)物園、世界之窗、華僑城、歡樂(lè)谷等，現(xiàn)今已逐漸發(fā)展壯大如長(zhǎng)隆系、萬(wàn)達(dá)系、海昌系等品牌“家族”，占據(jù)著國(guó)內(nèi)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極區(qū)域，形成一定的共贏協(xié)同效應(yīng)，也形成了全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2021-2025年中國(guó)主題公園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2020-2025年防寒滑雪面罩行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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