彩妝市場(chǎng)的需求調(diào)研分析 2021彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年2月23日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1056 67
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彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類(lèi)型的產(chǎn)品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類(lèi)的皮膚缺

彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類(lèi)型的產(chǎn)品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類(lèi)的皮膚缺陷。

彩妝就像女人的法寶，而化妝則是一門(mén)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和技術(shù)，尤其是化妝程序能讓女性朋友容貌煥然一新。一般而言，彩妝程序可以分為底妝、定妝、眼線(xiàn)、眼影、睫毛膏、下眼線(xiàn)、修顏、腮紅、唇彩和成妝十個(gè)步驟過(guò)程。

彩妝市場(chǎng)的需求調(diào)研分析 2021彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，我國(guó)彩妝的發(fā)展在一定程度上即可代表人類(lèi)的彩妝發(fā)展史。因此對(duì)我國(guó)彩妝的發(fā)展進(jìn)行如下分析。在中國(guó)古代，酒和詩(shī)是人們敘事抒情的主要手段，許多社會(huì)風(fēng)貌在古詩(shī)詞中就有很好的體現(xiàn)。中國(guó)化妝習(xí)俗在夏商周時(shí)期就已經(jīng)興起，甲骨文中的“沐”字就是很好的佐證，《說(shuō)文解字》中解釋?zhuān)骸般濉?，洗面也。商周時(shí)期，化妝僅限于宮廷女子，東周時(shí)便普及至普通平民。彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類(lèi)型的產(chǎn)品。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類(lèi)的皮膚缺陷。

隨著生活水平的提高，彩妝類(lèi)化妝品被越來(lái)越多的時(shí)尚人士使用，其安全性也備受關(guān)注。化妝作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經(jīng)被越來(lái)越多的中國(guó)大眾所接受。中國(guó)彩妝市場(chǎng)已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長(zhǎng)。除一、二線(xiàn)城市的市場(chǎng)外，三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場(chǎng)的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場(chǎng)的開(kāi)辟，彩妝使用人群越來(lái)越廣泛。國(guó)內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國(guó)外成熟市場(chǎng)一般占 30% ~ 50%。但是“網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品”及“三無(wú)產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門(mén)更需加強(qiáng)監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。

從 2014年底開(kāi)始，隨著市場(chǎng)彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類(lèi)，由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。未來(lái)五年，彩妝市場(chǎng)的規(guī)模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

化妝品消費(fèi)者并沒(méi)有在危機(jī)到來(lái)時(shí)改變購(gòu)買(mǎi)行為，也沒(méi)有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣(mài)方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買(mǎi)單。截至2016年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模在1862億歐元。

在經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，以巴西、俄羅斯、中國(guó)、印度為代表的新興經(jīng)濟(jì)體快速成長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動(dòng)力?；瘖y品消費(fèi)排名前十的國(guó)家中，新興經(jīng)濟(jì)體占據(jù)三席，而從增速來(lái)看，金磚國(guó)家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟(jì)體。

跨國(guó)公司的霸主地位依然無(wú)法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營(yíng)銷(xiāo)能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂，合計(jì)市場(chǎng)份額接近40%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)這一格局仍將延續(xù)。未來(lái)成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性，2012-2014年間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場(chǎng)之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

圖表：2015-2018年化妝品行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

圖表：全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù)悉，2019年8月，美妝連鎖零售商絲芙蘭推出了首個(gè)男士彩妝系列，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產(chǎn)品。在三線(xiàn)及以下城市，平價(jià)彩妝貢獻(xiàn)了六成以上的銷(xiāo)售額，消費(fèi)者滲透率超九成;口紅、美妝工具、眉筆、眼影是三線(xiàn)及以下城市消費(fèi)者彩妝入門(mén)品類(lèi);平價(jià)彩妝中，國(guó)貨彩妝大放異彩，2018年4月至2019年3月消費(fèi)者滲透率近九成，銷(xiāo)售份額超過(guò)六成，成為平價(jià)彩妝的主流;網(wǎng)紅同款國(guó)貨彩妝產(chǎn)品銷(xiāo)量連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)，2018年4月至2019年3月同比增長(zhǎng)超過(guò)20倍。

突如其來(lái)的疫情，改變了大家的出行方式，而每天出門(mén)那么佩戴口罩就是必不可少的，這也導(dǎo)致了不少產(chǎn)品銷(xiāo)量的下滑。據(jù)悉，在過(guò)去的一年，口紅的銷(xiāo)量有所下滑?？诩t的銷(xiāo)量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣(mài)，上升了好多。

目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場(chǎng)約 70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線(xiàn)品牌藍(lán)秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊(duì)大致占市場(chǎng) 20%的份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約 10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是 OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成。

未來(lái)五年，彩妝市場(chǎng)的規(guī)模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

未來(lái)彩妝行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于彩妝行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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