谷歌將不根據(jù)個(gè)人瀏覽記錄投放廣告 2020年中國(guó)數(shù)字廣告收入達(dá)3950億元

• 2021年3月4日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 205 5
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谷歌公布了其新的定向廣告計(jì)劃，承諾在2022年初結(jié)束Chrome對(duì)Cookie(小型文本文件)的支持后，不會(huì)使用其他方式在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤個(gè)人用戶。

互聯(lián)網(wǎng)廣告可以追蹤、研究用戶的偏好，這是互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，也是其精準(zhǔn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)——比起傳統(tǒng)媒體，每個(gè)ip背后的網(wǎng)民的上網(wǎng)行為、瀏覽習(xí)慣、注冊(cè)的個(gè)人信息，都可通過(guò)技術(shù)手段獲取、挖掘，通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的長(zhǎng)期積累和深度分析，廣告 商便有機(jī)會(huì)深入了解用戶行為和喜好，按照每個(gè)用戶的行為特點(diǎn)、地域、興趣愛(ài)好等挑選最匹配的廣告信息。一個(gè)旅游愛(ài)好者與一個(gè)汽車愛(ài)好者，在訪問(wèn)同一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面時(shí)，看到的廣告并不相同，因?yàn)橄到y(tǒng)已經(jīng)記錄了他們的行為習(xí)慣和喜好，使得廣告的設(shè)定不再千篇一律。當(dāng)然，達(dá)到這種精準(zhǔn)性需要多樣的技術(shù)支持。

谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，但現(xiàn)在谷歌宣布將不根據(jù)個(gè)人瀏覽記錄投放廣告了。谷歌公布了其新的定向廣告計(jì)劃，承諾在2022年初結(jié)束Chrome對(duì)Cookie(小型文本文件)的支持后，不會(huì)使用其他方式在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤個(gè)人用戶。谷歌在2020年1月宣布，計(jì)劃在兩年內(nèi)停止在其Chrome瀏覽器中支持第三方Cookie，而第三方Cookie是數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)最重要的數(shù)據(jù)來(lái)源。盡管存在隱私問(wèn)題，但廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)上許多公司賺錢的主要方式。為此，谷歌想要從依賴第三方Cookie轉(zhuǎn)向支持“隱私優(yōu)先”的網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)報(bào)告》顯示：

數(shù)字廣告主要是基于數(shù)字媒體進(jìn)行傳播的廣告形式，中國(guó)是世界上最發(fā)達(dá)的數(shù)字廣告市場(chǎng)之一，數(shù)字媒體在廣告支出總額中的占比很大，而數(shù)字廣告支出的很大一部分來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。2020年數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)10%，達(dá)到3950億元人民幣(合570億美元)，占廣告支出總額的72%(因?yàn)?020年線性媒體廣告降幅將進(jìn)一步擴(kuò)大)。數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)主要來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。2020年該領(lǐng)域支出增長(zhǎng)17%，占到數(shù)字廣告支出總額的83%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，較2020年3月提升5.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長(zhǎng)5471萬(wàn);農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7個(gè)百分點(diǎn)。

2021年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)用戶花在社交、游戲、視頻上的時(shí)間比例最高，達(dá)71.5%。消費(fèi)者今年對(duì)購(gòu)物、出行、生活服務(wù)的需求大幅增長(zhǎng)。短視頻行業(yè)的快速發(fā)展也使其成為人們春節(jié)期間主要的娛樂(lè)方式，行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)占比較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)了6.6%。春節(jié)期間，用戶使用購(gòu)物、出行、生活服務(wù)行業(yè)應(yīng)用的總時(shí)長(zhǎng)占比分別增長(zhǎng)1.3、0.9、0.4個(gè)百分點(diǎn)。

春節(jié)期間，拼多多人均單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快，快手、快手極速版、抖音、抖音極速版緊隨其后，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也分別增長(zhǎng)9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。數(shù)據(jù)還顯示，拼多多APP的日活躍用戶數(shù)(DAU)在大年初一和初二(2月12日和2月13日)兩天，首次超越手淘，登頂行業(yè)第一。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式將以視頻廣告為主，未來(lái)超過(guò)一半的廣告受眾都將是視頻廣告受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和互聯(lián)網(wǎng)廣告主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

欲了解更詳實(shí)的數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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  五年規(guī)劃是國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，也是一種綱領(lǐng)性文件。目前中國(guó)也是世界上編制五年規(guī)劃（計(jì)劃）最多的國(guó)家?！笆奈濉睍r(shí)期是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?dú)v史性窗口期，是全面完成小康社會(huì)...

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