廣州街頭興起“快消”模式鮮花展銷點 鮮花銷售范圍邁向二三線城市

• 2021年3月8日 LiuMingYue來源：新快報 1205 78
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3月8日，廣州北京路步行街迎來鮮花體驗店，據(jù)了解，這是廣州商務局聯(lián)合多個單位，在市內(nèi)設(shè)置多個鮮花體驗店、鮮花自動販賣機等鮮花展銷點，以“快消”模式助力廣州花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3月8日，廣州北京路步行街迎來鮮花體驗店，據(jù)了解，這是廣州商務局聯(lián)合多個單位，在市內(nèi)設(shè)置多個鮮花體驗店、鮮花自動販賣機等鮮花展銷點，以“快消”模式助力廣州花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市民買花就像買飲料一樣方便。這家體驗店提供的花卉超過40種，每束花定價為10元至40元。婦女節(jié)期間除了增加鮮花品種供應外，還有促銷活動。3月6日至8日，為感謝疫情期間廣大醫(yī)護人員無私奉獻，醫(yī)護人員及教師憑工作證可免費領(lǐng)取洋甘菊鮮花一束。

數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)的集約化、標準化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場需求提高，鮮花行業(yè)市場規(guī)模將可能保持22%的增長率增長。預計到2020年鮮花市場規(guī)模達到1097.14億元，達到2023年將可能達到1943.65億元。未來鮮花市場行情如何?

鮮花銷售范圍邁向二三線城市

鮮花產(chǎn)品正在由集團消費、節(jié)慶消費向大眾消費、日常消費轉(zhuǎn)變;消費特點正在由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費方式轉(zhuǎn)變。消費范圍正在由一線城市向二三線城市擴展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢。人民生活水平提高，為鮮花走進千家萬戶創(chuàng)造了條件。

經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)為鮮花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新動力，鮮花正由集團消費、節(jié)慶消費向大眾消費、日常消費轉(zhuǎn)變，由注重投資傳統(tǒng)鮮花種植業(yè)向投資鮮花全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，我國鮮花出口成為拉動我國鮮花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，鮮花生產(chǎn)由“大路貨”正向規(guī)?；托畔⒒l(fā)展，由勞動、土地密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴張和價格競爭正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。

近年來通過網(wǎng)絡(luò)平臺預訂鮮花的方式深受廣大顧客的喜愛，既能節(jié)省時間又能保證自己的需求不被打折扣。據(jù)調(diào)查，近年來“七夕”佳節(jié)購買鮮花的群體主要集中在80后和90后的男性，這類群體更愿意通過鮮花來表達愛意。也會有部分女性會選擇在此節(jié)日給家人、朋友或者自己購買鮮花，鮮花消費已慢慢在突破固有的“儀式感”界限。

愛尚鮮花連續(xù)三年實現(xiàn)營業(yè)收入正增長。2014年實現(xiàn)營業(yè)收入3668.13萬元，2015年小幅度上漲至3699.2萬元，2016年收入達4534.3萬元，2017年收入達4628萬元.

近年來紅玫瑰一直是情人節(jié)直流花材，但是近兩年消費結(jié)構(gòu)發(fā)生著潛移默化的改變，消費多元化、個性化等原因紅玫瑰交易量有所下滑，粉玫瑰、香檳玫瑰、黃玫瑰、白玫瑰、紫玫瑰等開始受歡迎，尤其是北上廣等地區(qū)，對一些新奇品種的需求在逐步上升，如方德、林奇的新品玫瑰，花童話的進口花材等。

去年拼多多數(shù)據(jù)顯示，“3·8女神節(jié)”大促期間，有超過70%的女性用戶自購鮮花，而情人節(jié)周期內(nèi)，該項比例僅為20%。此類“悅己”消費中，玫瑰依舊最受歡迎，花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求較去年同比大降，占比不足2%。

未來該行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2026年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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