代表建議適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告 2021中國(guó)影視廣告行業(yè)投資規(guī)劃研究

• 2021年3月8日 ZhouXun來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)綜合 979 61
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呂煥斌提出三個(gè)具體建議：一是建議每集開(kāi)放1個(gè)廣告口，控制在1~1.5分鐘;二是適當(dāng)開(kāi)放電視劇中包裝性質(zhì)的軟性廣告產(chǎn)品;三是按內(nèi)容審查的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格把控。由此兼顧衛(wèi)視劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與劇集廣告管理兩大難題。

建議適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告

今年全國(guó)兩會(huì)，呂煥斌委員帶來(lái)了《關(guān)于適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告的提案》。面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視劇場(chǎng)虧損、正常經(jīng)營(yíng)難以為繼，并反過(guò)來(lái)影響購(gòu)劇預(yù)算、精品生產(chǎn)的形勢(shì)，呂煥斌提出三個(gè)具體建議：一是建議每集開(kāi)放1個(gè)廣告口，控制在1~1.5分鐘;二是適當(dāng)開(kāi)放電視劇中包裝性質(zhì)的軟性廣告產(chǎn)品;三是按內(nèi)容審查的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格把控。由此兼顧衛(wèi)視劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與劇集廣告管理兩大難題。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來(lái)看，2018-2019年全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫(huà)雕塑.音樂(lè).舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號(hào)召力。影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來(lái)制作的。因此說(shuō)，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來(lái)表現(xiàn)的。

圖表：2020-2025年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)影視廣告行業(yè)增速將放緩，直至2021年才開(kāi)始復(fù)蘇。

圖表：2020-2025年中國(guó)影視廣告行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

更多影視廣告行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版《2021-2025年中國(guó)影視廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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