《錦心似玉》上線首周播放量突破10億 《山河令》等改編電視劇正走出海外

• 2021年3月10日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 996 63
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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視劇市場上“春光正好”，傳統(tǒng)文學(xué)改編劇同樣“蓄勢待發(fā)”。今年也將有多部頗具“黑馬”潛力的傳統(tǒng)文學(xué)作品影視化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電視劇持續(xù)熱播，譚松韻、鐘漢良主演的女性勵志古裝劇《錦心似玉》上線首周播放量就突破10億。近幾年的國產(chǎn)影視劇中，《知否》在質(zhì)量、審美、演員陣容等各個方面都是上乘之作，相似設(shè)定、同類題材的《錦心似玉》被拿來作比較也很正常。但這兩部劇其實并不相同，《知否》像一部故事架構(gòu)豐滿、帶有傳奇意味的正劇，《錦心似玉》則更像一部充滿戲劇性的偶像劇。但《知否》豆瓣評分7.8,《錦心似玉》只有6.4,差距實在不小。

網(wǎng)文原著本身積累了足夠人氣，另一方面也是影視化過程中創(chuàng)作者對于作品本身的“原色”有著清醒的理解，始終秉持著“真善美”與正確的價值導(dǎo)向，才能讓劇作“燃而不躁”“趣而不浮”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視劇市場上“春光正好”，傳統(tǒng)文學(xué)改編劇同樣“蓄勢待發(fā)”。今年也將有多部頗具“黑馬”潛力的傳統(tǒng)文學(xué)作品影視化。

據(jù)閱文集團有關(guān)負責(zé)人介紹，僅2020年，根據(jù)閱文平臺上網(wǎng)文作品改編上線的影視劇就有《琉璃》《兩世歡》《大唐女法醫(yī)》《且聽鳳鳴》等，這些作品涉及歷史、都市、懸疑、商戰(zhàn)、職場、美食、青春等多元題材?！?019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》發(fā)布的網(wǎng)文IP影視劇改編潛力相關(guān)排行榜中，《山河盛宴》《表小姐》《問丹朱》《掌歡》《天芳》《畫春光》6部閱文女頻古言網(wǎng)文作品上榜。

男頻小說改編也受到了歡迎。目前根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《斗羅大陸》累計播放量突破38億，接近40億大關(guān)。上線33天，實時播放量依舊高達八百萬。并且在電視劇的排名上來看，《斗羅大陸》持續(xù)依舊保持第一名。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年版電視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：

另一方面，網(wǎng)文改編電視劇正在走出海外，《山河令》即便是經(jīng)過了加更，熱度也居高不下，還是電視劇熱度榜上的第一名，即便前期不被看好，這部劇的評分卻很高，目前的分數(shù)為8.6分，有20余萬人評分。《山河令》在國內(nèi)的熱度高，在國外也不例外，開播沒幾天后，就有國外的網(wǎng)友求字幕翻譯，海外上線后更是收獲了一片好評，隨后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《山河令》已經(jīng)躋身全球電視劇前20名，目前排在第19位。除了《山河令》以外，近些年來的古裝劇和電影在國外很受歡迎，《陳情令》《晴雅集》都是其中的佼佼者。

2018年、2019年的309個熱播影視劇中，來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的有65個，占比約21%。作為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視劇改編在成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重要IP源頭的同時，也關(guān)系著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編大潮中，市場上既涌現(xiàn)了獲得市場與口碑雙重認可的優(yōu)質(zhì)作品，也出現(xiàn)了許多急功近利、粗制濫造的作品。

當(dāng)前電視劇行業(yè)陷入“燒錢游戲”，展露出電視劇市場的三大“行業(yè)病態(tài)”。一味追求速度自然要犧性質(zhì)量，也必然會表現(xiàn)在對劇本道縣、剪輯、特效等方面的敷衍。這些粗制濫造電視劇播出后經(jīng)常被觀眾吐槽為“劇本有毒”、“五毛特效”和“辣眼睛”。無序競爭的非理性發(fā)展擾亂電視劇市場。電視劇進入“一劇“兩星”時代以來，制片方與電視臺分別面臨著電視臺銷售渠道變窄、盈利減少;電視劇售價提高，二.三線衛(wèi)視無力購買高價電視劇，影響力下降的危機。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來難得發(fā)展機遇。視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時長限制，能夠利用“一劇兩星”時代拓展自身市場空間，迎來前所未有發(fā)展機遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。

進入2019年以來，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢，無論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒有現(xiàn)象級爆款，電視劇、電影一部接一部地撲街，就連臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購成本價格不斷下降，其實這對于整個產(chǎn)業(yè)來說，并不是一件壞事。且中國電視劇采購成本一直處于一個經(jīng)濟學(xué)上的激情價格狀態(tài)，由于價格過高，實際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購成本領(lǐng)域一直都有小鮮肉網(wǎng)紅直接拿走了一個電視劇大部分的成本，最終導(dǎo)致電視劇嚴(yán)重的價格畸形狀態(tài)。隨著國家對于電視劇和電影產(chǎn)業(yè)的逐漸監(jiān)管從嚴(yán)，我們看到的是電視劇的采購成本正在進入一個全面下降的態(tài)勢，這種全面下降的成本實際上正在推動整個電視劇乃至影視產(chǎn)業(yè)的洗盤。

全國兩會期間，全國政協(xié)委員、前湖南廣播電視臺臺長呂煥斌帶來了《關(guān)于適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告的提案》，引起熱議。呂煥斌認為，9年前限制中插廣告的相關(guān)政策，在當(dāng)時有效治理了市場亂象，但已經(jīng)不能適應(yīng)如今的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，導(dǎo)致各大衛(wèi)視的廣告收入下降，漸漸失去競爭力。

如今大部分人在網(wǎng)絡(luò)平臺追劇，如果衛(wèi)視平臺播出時再插入廣告，勢必會分流更多觀眾到網(wǎng)絡(luò)平臺。數(shù)據(jù)顯示，2019年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%;國家廣播電視總局相關(guān)統(tǒng)計顯示，2018年全國電視廣告收入958.86億元，在2015~2018年這四年期間，我國電視廣告收入同比分別下滑了4.6%、16.6%、3.6% 和 0.98%。

對于電視臺來說，其創(chuàng)收的90%來自廣告，除此之外并未真正形成具有規(guī)模意義的其他創(chuàng)收方式。收入不足導(dǎo)致投入不足，投入不足導(dǎo)致難以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，繼而導(dǎo)致競爭力進一步下降。各大衛(wèi)視被迫退出優(yōu)質(zhì)新劇采購行列，在劇集市場競爭中，電視媒體與視頻網(wǎng)站拉開了較大的差距。衛(wèi)視黃金檔電視劇從“先臺后網(wǎng)”到“網(wǎng)臺同步”，再到“先網(wǎng)后臺”，編播掌控權(quán)逐步喪失。

欲了解更詳實的電視劇產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年版電視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》

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