三里屯有店鋪奢侈品真假混賣 奢侈品品牌的價格年化漲幅超過10%

• 2021年3月20日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 944 59
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在朝陽區(qū)三里屯、新源里一些商場內(nèi)有多家商鋪銷售假冒名牌腕表、服飾、皮包的情況。民警調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些門店內(nèi)的店主，平日在店中的柜臺里，展示一些正品知名品牌奢侈品，在店內(nèi)邊角貨架中，還攙雜著一些高仿的假冒奢侈品售賣。

三里屯有店鋪奢侈品真假混賣

北京市公安局朝陽分局接到群眾舉報，在朝陽區(qū)三里屯、新源里一些商場內(nèi)有多家商鋪銷售假冒名牌腕表、服飾、皮包的情況。民警調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些門店內(nèi)的店主，平日在店中的柜臺里，展示一些正品知名品牌奢侈品，在店內(nèi)邊角貨架中，還攙雜著一些高仿的假冒奢侈品售賣。

據(jù)其透露，過去3年間，不少奢侈品品牌的價格年化漲幅超過10%，2021年以來多個奢侈品品牌繼續(xù)上調(diào)終端價格。今年3月起，不少奢侈品品牌又將迎來一輪煥新及漲價潮。目前洋碼頭遍布于全球83個國家的逾8萬名買手，多為奢侈品品牌的核心會員，部分買手甚至參與奢侈品的期貨交易，以獲得更優(yōu)的拿貨價格，供給中國市場。

全球咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，在電商領(lǐng)域，中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%。貝恩認(rèn)為，中國奢侈品消費者的線上購物行為已經(jīng)徹底發(fā)生改變，近40%的消費者打算在未來幾年增加在線上購買奢侈品的比例。

在業(yè)界看來，國內(nèi)跨境電商平臺經(jīng)過多年發(fā)展，跨境電商平臺從注重流量獲取的上半場，開始轉(zhuǎn)向注重消費者服務(wù)和基建的下半場。在此過程中，洋碼頭在全球自建15個物流中心，并在國內(nèi)率先推出奢品鑒別、無憂退貨、極速退款等“奢品官方直營”服務(wù)，以此破解當(dāng)前奢侈品海淘市場的“痛點”，從而實現(xiàn)“用戶放心買、買手放心賣”。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國奢侈品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2018年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2018年中國人全球奢侈品消費額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2018年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2018年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2018年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

欲了解更詳實的中國奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國奢侈品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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