疫情影響個人奢侈品消費的增長，也帶動了二手奢侈品市場。2020年部分奢侈品牌年內(nèi)多次漲價，二手奢侈品價格也會跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會出現(xiàn)二手價格高于專柜價格的情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國個人奢侈品市場同比增長48%，達到近3460億元。
在春節(jié)消費旺季的帶動下，消費者購買奢侈品的熱度依舊不減，多個奢侈品牌店前都排起長龍。疫情影響個人奢侈品消費的增長，也帶動了二手奢侈品市場。2020年部分奢侈品牌年內(nèi)多次漲價，二手奢侈品價格也會跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會出現(xiàn)二手價格高于專柜價格的情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國個人奢侈品市場同比增長48%，達到近3460億元。
目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。業(yè)內(nèi)人士表示，二手奢侈品市場近兩年進入高速成長期。
在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。據(jù)Tiffany此前公布的業(yè)績報告來看，截至4月30日的2020財年第一季度中，Tiffany凈銷售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬美元;在截至7月31日的3個月內(nèi)的二季度中，Tiffany凈銷售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤為3200萬美元。
2020財年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。而Tiffany的第三季度報告更是亮眼，截至10月31日三個月內(nèi)的第三季度中，Tiffany凈銷售額錄得10.08億美元，僅下滑1%，可比銷售額增長3%;凈利潤同樣表現(xiàn)不俗，錄得1.19億美元，同比大漲52%，去年同期為7800萬美元。
2020年全球奢侈品市場遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費卻逆勢上揚48%，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。據(jù)統(tǒng)計，今年境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國奢侈品絕大部分都在中國設(shè)有代工廠，早在2009年，就已經(jīng)有60%的國際奢侈品品牌在中國進行代工生產(chǎn)。
中國市場火爆，按說中國代工企業(yè)應該樂開花，但利潤大頭其實都被外國奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。
一家為LV做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價格賣給專賣店，他們再以750歐元的價格賣給消費者。相當于，品牌賺了近20倍的差價。
北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國率先從疫情中恢復正常運轉(zhuǎn)，這一場景在各大城市的百貨商場輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個月賣出1.5億元銷售額，創(chuàng)下有史以來LV中國單店最高月銷售額紀錄。
相比之下，海外奢侈品市場則只能用愁云慘淡來形容。受疫情影響，相繼有法國奢侈品牌Chanel宣布停產(chǎn)、美國歷史最悠久的奢侈品百貨店Lord & Taylor申請破產(chǎn)保護、珠寶巨頭蒂芙尼(Tiffany & Co)關(guān)閉旗下七成門店。而此消彼長之下，LV趁勢收購了蒂凡尼，奢侈品行業(yè)在中國經(jīng)濟強勢復蘇的背景下也迎來了漲價潮。
中研普華研究院撰寫的奢侈品女裝行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國奢侈品女裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國奢侈品女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。
2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告
奢侈品行業(yè)研究報告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模、奢侈品市場供需求狀況、奢侈品市場競爭狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營情況、奢侈品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展做出科...
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