淘寶發(fā)布“黃金絲襪溫度”指數(shù) 2020年女裝行業(yè)供給變化趨勢

• 2021年3月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1104 71
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當氣溫位于18-25℃區(qū)間時，消費者上淘寶購買絲襪的人數(shù)、銷量均會激增。其中，23℃時人們購買絲襪的積極性最高，也被稱為“黃金絲襪溫度”。巧合的是，該溫度與人體正常體溫(36-37℃)的0.618倍的黃金比值相接近。

3月25日，淘寶、中國天氣網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《淘寶絲襪氣象經(jīng)濟學冷知識》。結論表明，當氣溫位于18-25℃區(qū)間時，消費者上淘寶購買絲襪的人數(shù)、銷量均會激增。其中，23℃時人們購買絲襪的積極性最高，也被稱為“黃金絲襪溫度”。巧合的是，該溫度與人體正常體溫(36-37℃)的0.618倍的黃金比值相接近。

絲襪是一種服飾用品，穿著者多為女性。多數(shù)是連身的，有皮膚色、黑色、白色等多種顏色。絲襪最早誕生于15世紀，可用于修飾雙腿、防寒保暖、防止水腫、防曬防出汗。

中國天氣網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春天比以往年更加“急迫”，在“春分”節(jié)氣之前，春季的“腳步”就提前越過長江北上，擴至淮河以北。武漢、重慶、鄭州、西安、杭州、蘭州、蘇州、上海等地的“入春”(連續(xù)5天日均氣溫超過10℃)時間，比往年提前了7至30天不等。多地“跑步入春”的跡象在淘寶中得到驗證。往年，絲襪開年后第一波銷售高峰一般在3月底或4月初，而今年，在淘寶內(nèi)第一個絲襪銷量高峰出現(xiàn)在3月中下旬，比往年提前了半個月。過去10天，淘寶內(nèi)搜索“絲襪”近1億人次，是去年同期的2.6倍;絲襪成交量同比去年同期增長152%，七成以上是薄款保暖的女式絲襪。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國絲襪市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的消費品行業(yè)，受益于終端消費的逐漸復蘇，已進入轉型調(diào)整期，面臨著消費不斷升級、需求趨向多元的新變化。行業(yè)內(nèi)多家公司保持"品牌+平臺"的發(fā)展路線，正努力向管理信息化、運行智能化、產(chǎn)品品牌化、服務專業(yè)化的方向發(fā)展。我國服裝行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了以零售成衣品牌為主體、定制服裝為補充的行業(yè)格局。消費者的消費意識越來越高，而中產(chǎn)階級對合身的高品質(zhì)定制服裝需求更加強烈。

我國女裝行業(yè)市場規(guī)模在2019年突破萬億元，同比增長4.95%。預計2020年我國女裝市場規(guī)模將達10712億元。2019年雙十一，在女裝品類中，銷量占比前三名的是T恤、毛隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩。

現(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎。消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。服裝已經(jīng)成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響女裝銷售的關鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的女性消費者需要。個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業(yè)的紅利藍海。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，實體服裝行業(yè)面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。

一、女裝行業(yè)供給分析

圖表：2014-2019年女裝行業(yè)供給量情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

由行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)女裝行業(yè)供給量為260.1億件，同比上年增長0.9%。

二、2018-2020年女裝行業(yè)供給變化趨勢

當前，國內(nèi)女裝行業(yè)的擴張已經(jīng)接近尾聲，市場更多的需求來源于差異化需求，及不同需求形式的定制增量，在2014-2017年經(jīng)歷國內(nèi)女裝行業(yè)產(chǎn)能迅速抬升后，當前國內(nèi)的女裝產(chǎn)能趨于緩慢增長，預計到2020年，行業(yè)總供給量為253億件。

三、女裝行業(yè)區(qū)域供給分析

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)女裝行業(yè)產(chǎn)能主要集中在珠三角、長三角等地區(qū)，其中華南區(qū)域，市場供給占比26%，華東地區(qū)占比22%，華北、華中、東北、西南、西北分別占比17%、10%、13%、7%、5%。

欲了解更詳實的中國絲襪行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國絲襪市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》

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