“它經(jīng)濟”迅速涌入中國市場 進一步刺激我國寵物食品與用品消費需求

• 2021年3月25日 YeYuJuan來源：騰訊網(wǎng) 772 46
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寵物經(jīng)濟增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進口商品，2

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人民的生活水平也在不斷提升，大部分人已經(jīng)過上了小康生活。有了物質(zhì)保障后的人們，不再只追求吃飽穿暖，而是追求高質(zhì)量的生活方式和滿足精神生活上需求，養(yǎng)寵物也逐漸成為一種時尚。人們養(yǎng)寵物從剛開始的賞玩變成了一種精神寄托，寵物在人們的日常生活中扮演著非常重要的角色，成為家庭中不可缺少的一員。如今，越來越多的人變身“鏟屎官”“遛狗達人”，在家里飼養(yǎng)寵物，為生活增添趣味。這些寵物主人心甘情愿為寵物的衣食住行、吃喝玩樂買單。寵物市場近年來也迎來了大爆發(fā)。

寵物經(jīng)濟愈發(fā)火熱

在中國國民經(jīng)濟消費升級的背景下，寵物經(jīng)濟也正在經(jīng)歷消費升級。飼養(yǎng)寵物成為人們的一種情感寄托，人們可以從寵物身上獲取溫暖和陪伴，而這些都進一步促進了我國寵物行業(yè)的快速發(fā)展。

近年來，寵物經(jīng)濟愈發(fā)火熱。《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量突破1億只大關(guān)，達到10084萬只，消費市場規(guī)模也達到2065億元。其中，二線城市寵物主人占比41.8%，是寵物主人分布最多的城市。

寵物食品和寵物用品的消費規(guī)模愈發(fā)擴大

寵物經(jīng)濟增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂?shù)谝唬瑢櫸锸袌鲆殉^2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關(guān)注。

寵物食品規(guī)模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產(chǎn)品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領(lǐng)域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產(chǎn)品牌銷售占比上升，目前已出現(xiàn)銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數(shù)億級的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物用品規(guī)模約250億，包括衛(wèi)生用品、洗護產(chǎn)品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，單一品類市場較小，但總體市場不小且增速高，作為全品類多sku的寵物品牌有很大發(fā)展空間。電商帶動了寵物用品行業(yè)的發(fā)展，線上滲透率和增速居高使得原來更多在線下寵物店發(fā)生的寵物用品售賣已大部分轉(zhuǎn)移到線上。同時犬貓?zhí)烊贿m合做視頻內(nèi)容的特性使得寵物用品的營銷搭上了短視頻興起的順風車，內(nèi)容種草——電商轉(zhuǎn)化路徑已驗證有效。

在寵物經(jīng)濟的帶動下，寵物用品細分領(lǐng)域市場已隨之興盛起來。隨著企業(yè)自主設(shè)計研發(fā)能力、品牌影響力的增強，一批能夠滿足消費者需求的寵物特色產(chǎn)品將成為帶動寵物市場發(fā)展的增量。屆時中國寵物用品市場將進一步擴大，到2024年，中國寵物用品市場將達到443.7億元，同比增長8.9%。

我國寵物食品與用品行業(yè)未來發(fā)展思路

寵物市場發(fā)展雖快，但是人均養(yǎng)寵比例和發(fā)達寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發(fā)達地區(qū)的人均養(yǎng)寵比例大約在15%，而美國的人均養(yǎng)寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內(nèi)還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場的經(jīng)驗來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(食品集團)、日本的Unicharp(個護集團，其中寵物收入46億)。中國寵物市場發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創(chuàng)業(yè)公司來說，從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。

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  2021-2025年中國寵物食品與用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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