多個(gè)電商平臺(tái)已下架H&M相關(guān)產(chǎn)品 未來(lái)快時(shí)尚服裝品牌逐漸遇冷

• 2021年3月26日 LiuMingYue來(lái)源：北京晚報(bào) 331 14
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近日H&M集團(tuán)發(fā)布聲明，稱(chēng)H&M集團(tuán)對(duì)來(lái)自民間社會(huì)組織的報(bào)告和媒體的報(bào)道深表關(guān)注，其中包括對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族“強(qiáng)迫勞動(dòng)”和“宗教歧視”的指控。聲明中，H&M集團(tuán)表示，不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品/原材料。H

近日H&M集團(tuán)發(fā)布聲明，稱(chēng)H&M集團(tuán)對(duì)來(lái)自民間社會(huì)組織的報(bào)告和媒體的報(bào)道深表關(guān)注，其中包括對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族“強(qiáng)迫勞動(dòng)”和“宗教歧視”的指控。聲明中，H&M集團(tuán)表示，不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品/原材料。目前，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)已下架H&M相關(guān)產(chǎn)品。淘寶APP最新搜索結(jié)果顯示，所有“H&M”和“HM”搜索均無(wú)結(jié)果，疑似遭天貓屏蔽。而半小時(shí)前，相關(guān)商品為正常顯示狀態(tài)。

2019年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)營(yíng)收1.6萬(wàn)億元。2020已來(lái)，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。線(xiàn)下，李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國(guó)貨”進(jìn)軍國(guó)際時(shí)尚圈。那么未來(lái)快時(shí)尚服裝行情如何?

近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線(xiàn)下線(xiàn)下融合趨勢(shì)愈加明顯。

因低成本、銷(xiāo)售廣等優(yōu)勢(shì)，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷(xiāo)售渠道布局。大型快時(shí)尚服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開(kāi)發(fā)自己的品牌銷(xiāo)售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣(mài)，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的快時(shí)尚服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門(mén)檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展?？v觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始將線(xiàn)上線(xiàn)下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。

未來(lái)該行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》。

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