騰訊視頻連續(xù)包月用戶每月將多花5元 中國網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員付費(fèi)率仍有提升空間

• 2021年4月7日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1283 84
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騰訊視頻會(huì)員充值連續(xù)包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月優(yōu)惠，對(duì)應(yīng)連續(xù)會(huì)員漲價(jià)為1元、5元、10元。而安卓手機(jī)端顯示，騰訊視頻會(huì)員充值連續(xù)包月15元、包季45元、包年178元。

騰訊視頻連續(xù)包月用戶每月將多花5元

4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。新價(jià)格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達(dá)33.33%。

騰訊視頻會(huì)員充值連續(xù)包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月優(yōu)惠，對(duì)應(yīng)連續(xù)會(huì)員漲價(jià)為1元、5元、10元。而安卓手機(jī)端顯示，騰訊視頻會(huì)員充值連續(xù)包月15元、包季45元、包年178元。除去新人首月優(yōu)惠，對(duì)應(yīng)連續(xù)會(huì)員漲價(jià)為5元、13元、40元。

實(shí)際上，以往視頻會(huì)員通過iOS端付費(fèi)的價(jià)格一般會(huì)高于通過安卓端/PC端付費(fèi)的價(jià)格，本次騰訊視頻價(jià)格調(diào)整為多端統(tǒng)一定價(jià)。與目前會(huì)員價(jià)格相比，iOS端連續(xù)購買會(huì)員包漲幅在5%-9%，而安卓端和PC端連續(xù)購買會(huì)員包漲幅在22%-33%，提價(jià)幅度較大。面對(duì)這一輪新漲價(jià)，有用戶表態(tài)稱，“買不買是我的事”，“又把我們當(dāng)韭菜了，會(huì)員漲價(jià)，超前點(diǎn)播還得多收費(fèi)”。

愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價(jià)

據(jù)查詢，目前騰訊視頻(網(wǎng)頁端)會(huì)員連續(xù)包月、包季、包年的售價(jià)分別為15元、45元、178元，非連續(xù)會(huì)員月卡、季卡、年卡售價(jià)分別為20元、58元、198元。據(jù)了解，騰訊視頻新價(jià)格體系將調(diào)整為連續(xù)包月、包季、包年的售價(jià)分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%;非連續(xù)會(huì)員月卡、季卡、年卡售價(jià)分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

目前視頻內(nèi)容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導(dǎo)致視頻平臺(tái)盈利壓力較大;另一方面，近年來短視頻賽道搶占了用戶碎片化的休閑時(shí)間，而長(zhǎng)視頻主流平臺(tái)愛優(yōu)騰在短視頻領(lǐng)域并沒有特別多的建樹，因此會(huì)員漲價(jià)也是迫于無奈。

2020年11月，愛奇藝就曾表示視頻制作成本在不斷攀升，為了給消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，將在原有的會(huì)員價(jià)格上進(jìn)行了一定比例的上調(diào)。但愛奇藝在提升視頻會(huì)員價(jià)格之后，仍處于虧損狀態(tài)。據(jù)愛奇藝2020年年報(bào)顯示，雖然愛奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到了1.017億，但是凈虧損仍高達(dá)70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。

會(huì)員付費(fèi)率仍有提升空間

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達(dá)8.5億。而2019年后半年愛奇藝和騰訊視頻就先后宣布會(huì)員用戶過億，根據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，騰訊視頻會(huì)員用戶數(shù)據(jù)達(dá)到1.23億，可見愿意為長(zhǎng)視頻內(nèi)容買單已經(jīng)成為趨勢(shì)。

在用戶付費(fèi)意識(shí)覺醒與版權(quán)意識(shí)全面提升的新階段，會(huì)員規(guī)模的突破性增長(zhǎng)讓會(huì)員收入成為增收的主要驅(qū)動(dòng)力，但在騰訊視頻與愛奇藝會(huì)員雙雙破億后，會(huì)員增長(zhǎng)的天花板漸顯，通過提升會(huì)員ARPU值(每用戶平均收入)扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期虧損、為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值，成為各大視頻平臺(tái)的共識(shí)，也是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入正向循環(huán)的積極嘗試。值得一提的是，成立于1997年的Netflix用了20年時(shí)間才實(shí)現(xiàn)付費(fèi)會(huì)員過億的結(jié)果，但騰訊視頻和愛奇藝達(dá)到會(huì)員破億僅用了不到10年時(shí)間，說明國內(nèi)用戶對(duì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)意愿強(qiáng)得多。

全球流媒體平臺(tái)紛紛提價(jià)

用戶付費(fèi)意愿已經(jīng)鞏固意味著國內(nèi)視頻付費(fèi)市場(chǎng)培育成長(zhǎng)到一定階段，且內(nèi)容成本水漲船高，到了綜合提升用戶平均付費(fèi)單價(jià)的時(shí)候。但在此之前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站并沒有提過價(jià)。與之相對(duì)應(yīng)的是，去年Netflix完成了自成立以來在全球范圍內(nèi)的第六次提價(jià)。提價(jià)之后，每月的訂閱價(jià)格達(dá)到100塊人民幣左右。無獨(dú)有偶，迪士尼旗下流媒體平臺(tái)Disney+也于今年3月宣布調(diào)整會(huì)員訂閱價(jià)格，月費(fèi)由6.99美元上漲至7.99美元、年費(fèi)由69.99美元上漲至79.99美元，提高會(huì)員價(jià)格成為全球流媒體平臺(tái)創(chuàng)收的共同選擇。而國內(nèi)視頻網(wǎng)站的這輪提價(jià)，提價(jià)幅度相對(duì)來說并不高，日均攤成本對(duì)于用戶來說影響很小。

目前，視頻流媒 體的市場(chǎng)規(guī)模約為500億美元，預(yù)計(jì)未來7年每年將增長(zhǎng)21%。封鎖期間也出現(xiàn)了超乎尋常的收視率高峰，全球各大流媒 體平臺(tái)都錄得收視率的激增。隨著影院觀影人數(shù)的下降，流媒體領(lǐng)域的潮流早在Covid-19之前就已經(jīng)建立起來了。

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