我國玩具企業(yè)一年暴增百萬家 2021積木益智玩具市場迎來大爆發(fā)

• 2021年4月12日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 379 18
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數(shù)據(jù)顯示，我國玩具企業(yè)一年暴增百萬家，而且現(xiàn)在全球大約7成多的玩具是中國制造。數(shù)量很多，但國內(nèi)玩具行業(yè)頭部企業(yè)中80%仍是外資品牌，中國的玩具企業(yè)該如何突圍呢?2020年我國的玩具銷售額增速2.6%，以樂高微利，2020年樂高玩具銷售額增速高達(dá)13%。大家都在關(guān)線下1

玩具市場大爆發(fā)!全球約7成玩具是中國制造!放眼我國的玩具行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，我國玩具企業(yè)一年暴增百萬家，而且現(xiàn)在全球大約7成多的玩具是中國制造。數(shù)量很多，但國內(nèi)玩具行業(yè)頭部企業(yè)中80%仍是外資品牌，中國的玩具企業(yè)該如何突圍呢?2020年我國的玩具銷售額增速2.6%，以樂高微利，2020年樂高玩具銷售額增速高達(dá)13%。大家都在關(guān)線下店的時候，樂高在全球增加134間實體店，其中91家是在中國市場?？磥恚袊耐婢咂髽I(yè)想要打造頂級玩具品牌，也離不開挖掘本土文化、打造IP形象。

強(qiáng)大的IP研發(fā)挖掘樂高市場地位

近期，“樂高”訴“樂拼”系列標(biāo)識商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案落下帷幕，樂拼敗訴并要賠償樂高3000萬元。成立于1932年的樂高，是那個時代世界十大制造商之一。但進(jìn)入90年代，在電子視頻游戲的沖擊下，銷量下滑的樂高為了轉(zhuǎn)型，一度病急亂投醫(yī)，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)手表、衣服、手包、視頻游戲等，離自己的核心產(chǎn)品——積木越來越遠(yuǎn)。負(fù)債最高超過8億美元，股價也應(yīng)聲下跌，2001年樂高市值每天蒸發(fā)33萬美元。為了自救，樂高后來把14000多種積木減少到5000多種，將生產(chǎn)成本壓縮到一半，并更多地聚焦到IP打造和產(chǎn)品研發(fā)上。另外，樂高也獲得了《星球大戰(zhàn)》《哈利·波特》等著名電影系列的授權(quán)，同時回歸打造最初的IP形象——樂高小人兒。強(qiáng)大的IP研發(fā)挖出來的“護(hù)城河”，保護(hù)了樂高的市場地位。

樂高積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產(chǎn)的積木形狀有一千三百多種，產(chǎn)品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣時候的價格也具有一定的差距。一般含有的系列有：建筑師巴布系列、湯姆仕火車系列、D.C滑稽演員系列、城堡系列;氣功傳奇系列、幻影忍者系列、星球大戰(zhàn)系列、賽車系列;漫威英雄系列、忍者神龜系列、百變小精靈系列等等。積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數(shù)概念的早期培養(yǎng)。

早在2018年3月，樂高集團(tuán)CEO Niels B. Christiansen曾經(jīng)公開表示，高速增長的中國市場，是玩具制造商們瞄準(zhǔn)的一塊誘人蛋糕。趁勢追擊，樂高積木產(chǎn)業(yè)集團(tuán)亟須在中國市場擴(kuò)大版圖。公開計劃里，樂高集團(tuán)于2019年在18個城市開設(shè)了80家品牌零售店，到2020年底，將開設(shè)220家店。其中很多新店將位于二三線城市。

在每套樂高積木中，一些細(xì)小而由容易弄丟的樂高零件，它們都有附贈的備份，而且零件包裝很到位，這樣就避免了在長途運(yùn)輸?shù)倪^程中玩具或包裝出現(xiàn)損壞，從而保證了樂高玩具的質(zhì)量。加上樂高公司歷史悠久，其服務(wù)體系已經(jīng)相當(dāng)完善，你可以通過樂高的官方網(wǎng)站或線下的專賣店，享受到很多各種各樣的服務(wù)，現(xiàn)在還有很多免費(fèi)的樂高制作軟件可以下載，解決了很多玩家想要DIY的需求等等。

樂高早已不是一款積木類玩具那么簡單，它還滲透到了電影、游戲、教育、主題公園等多個領(lǐng)域，想想這些都是大投資呀，感覺樂高都要超越迪士尼的節(jié)奏。這些也是為什么積木產(chǎn)業(yè)玩具能夠迅速占領(lǐng)中國兒童消費(fèi)市場的原因之一。相對于國內(nèi)的許多玩具類產(chǎn)品，材料低劣先不說，服務(wù)體系也很難跟樂高相媲美。

作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認(rèn)知、動手、創(chuàng)造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內(nèi)塑料積木玩具廠商眾多，但規(guī)模較小，大部分是代工企業(yè)，缺乏自主品牌。而國外企業(yè)也看重中國市場的潛力，紛紛進(jìn)軍中國市場。

玩具出口量驚人玩具制造業(yè)人手緊缺

在位于上海閔行區(qū)的一家連鎖玩具賣場里，記者看到，時不時有家長帶著孩子來挑選玩具，店長告訴記者，疫情影響，孩子在家時間更多了，所以他們的玩具銷量不降反升，近兩年玩具銷量都保持著兩位數(shù)的增長。

不僅是國內(nèi)的玩具銷量在增長，作為全球最大的玩具出口國，今年我國玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。在一家位于浙江寧波的玩具生產(chǎn)企業(yè)里，記者看到偌大的生產(chǎn)車間里一片忙碌景象，負(fù)責(zé)人告訴記者，他們生產(chǎn)的玩具90%都是出口的，去年年初的疫情的確給企業(yè)生產(chǎn)造成了一定影響，但從去年5月份開始，訂單量就一直持續(xù)回升，目前他們開足馬力生產(chǎn)，人手卻還是有些不太夠。

未來中國將成為全球樂高最大市場之一

隨著消費(fèi)觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業(yè)丹麥樂高2016年的玩具產(chǎn)品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業(yè)績同比猛增60%，預(yù)計2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。

中研普華研究院撰寫的積木行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國積木行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來積木行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年中國積木行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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