新一輪“限廣令”即將來臨 植入式廣告是否還有發(fā)展空間？

• 2021年4月12日 YeYuJuan來源：互聯網 1046 66
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消息稱，當前不少正在播出及即將播出的電視劇已遇到新一輪的“限廣令”，收到了廣告植入鏡頭及疑似廣告植入鏡頭要進行刪改的意見。針對劇集植入廣告的監(jiān)管，這一觀眾呼喚已久的舉措開始正面撬動植入廣告的市場。

隨著廣告信息的爆炸和廣告的泛濫成災使接收能力有限的消費者的注意力成為前所未有的“希缺資源”，提高廣告的傳播效果成了所有廣告主和廣告公司需要面對和解決的第一要義。

植入式廣告是什么

經廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關于各廣播電視播出機構電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內容的規(guī)定，強調“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業(yè)廣告”?！掇k法》實施以來，各廣播電視播出機構積極整改調整節(jié)目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節(jié)目內容的植入式廣告應運而生，流行開來。

今年我國植入式廣告市場的復合年增長率迅猛發(fā)展

植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。植入式廣告作為一種寄生于媒體上的營銷方式， 事實上已經有超過100年的歷史. 當時以托身于電影的形式存在。直到近幾年才開始在電視中異軍突起，并隨即以21.5%的復合年增長率迅猛發(fā)展。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

未來植入式廣告的監(jiān)管也應與時俱進

消息稱，當前不少正在播出及即將播出的電視劇已遇到新一輪的“限廣令”，收到了廣告植入鏡頭及疑似廣告植入鏡頭要進行刪改的意見。針對劇集植入廣告的監(jiān)管，這一觀眾呼喚已久的舉措開始正面撬動植入廣告的市場。

隨著近年來廣告監(jiān)管廣度和深度的持續(xù)拓展，廣告在其他領域得到進一步規(guī)范，植入式廣告的監(jiān)管也應與時俱進。只有將植入式廣告納入到國家的法律體系中來，相關審查、監(jiān)管部門及行業(yè)組織共同作為，才能還影視劇、電視節(jié)目、視頻網站一片清朗的天空，并且倒逼植入式廣告提高制作水平。

欲了解植入式廣告行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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