數(shù)字經(jīng)濟帶動營銷數(shù)字化發(fā)展 我國數(shù)字營銷行業(yè)迎來新發(fā)展契機

• 2021年4月12日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 857 53
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隨著全球互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、人工智能的快速發(fā)展，人們與企業(yè)之間的互動方式有了質(zhì)的變化，傳統(tǒng)的電視、廣播和平面廣告效果已大打折扣，而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已成為大家的首選。如今營銷方式多樣化、數(shù)字化，線下服務(wù)與線上銷售融合，淘寶電商與抖音互動聯(lián)通“邊看邊買”。

當(dāng)下火熱的數(shù)字化營銷也成為了企業(yè)增長必不可少的一環(huán)。直播、短視頻、社群等新興營銷方式遍地開花，有的企業(yè)快速抓住營銷機遇，業(yè)績翻番;有的僅僅是跟風(fēng)上車，但卻收效甚微。

什么是數(shù)字營銷

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實踐。數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度迅猛

2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、人工智能的快速發(fā)展，人們與企業(yè)之間的互動方式有了質(zhì)的變化，傳統(tǒng)的電視、廣播和平面廣告效果已大打折扣，而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已成為大家的首選。如今營銷方式多樣化、數(shù)字化，線下服務(wù)與線上銷售融合，淘寶電商與抖音互動聯(lián)通“邊看邊買”。目前全國8.55億消費者每天花在手機上的時間平均高達6個小時，每年通過手機購買的商品和服務(wù)價值高達2萬億美元。

未來我國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

營銷數(shù)字化未來的趨勢有三方面，一是數(shù)據(jù)驅(qū)動 ，通過三方數(shù)據(jù)能力補充自身數(shù)據(jù)的不足，來提升獲客效率。同時具備數(shù)據(jù)和工具能力也漸成為行業(yè)標配。二是全渠道的觸達能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達、收集和處理。三是在需求端，客戶更多的部門聯(lián)動起來，傳統(tǒng)的市場部的職責(zé)，現(xiàn)在的銷售、客戶成功都會參與進來。銷售與市場共同制定一個目標，定向去觸達，挖掘了線索后轉(zhuǎn)化成交，形成一個閉環(huán)。

數(shù)字營銷領(lǐng)域正以驚人的速度發(fā)展，它讓各大品牌能夠以最少成本加速并最大化實現(xiàn)其營銷目標。

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  2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告

  數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐。數(shù)字營銷...

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