中國(guó)玩具市場(chǎng)成競(jìng)爭(zhēng)新藍(lán)海 智能科教玩具成為新型消費(fèi)趨向

• 2021年4月12日 YeYuJuan來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 237 7
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近兩年，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)也出現(xiàn)了連續(xù)兩年增量超過(guò)120萬(wàn)家。其中，2019年新增近122萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)129%，2020年新增超125萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)3%。此外，益智類玩具也成了眾多玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

玩具已經(jīng)成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來(lái)，隨著城市居民收入的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在逐步提升，玩具市場(chǎng)也在發(fā)生變化。特別在科技、智能、寓教于樂(lè)等更多功能付諸于玩具后，家長(zhǎng)也越來(lái)越愿意去消費(fèi)。

我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

目前，我國(guó)14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過(guò)了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%，并且兒童越來(lái)越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費(fèi)。目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費(fèi)額近40億元，而全國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)存在約2萬(wàn)億元的潛在動(dòng)力，市場(chǎng)潛力巨大。

疫情期間中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)顯示出強(qiáng)大的韌性

受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響，去年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊，去年1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下企業(yè)生產(chǎn)逐步回復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.7%，顯示出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性。

不僅是國(guó)內(nèi)的玩具銷量在增長(zhǎng)，今年我國(guó)玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長(zhǎng)就超過(guò)了96%。我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，但玩具消費(fèi)市場(chǎng)也非常廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的零售總額為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%，這也吸引了更多的國(guó)內(nèi)外玩具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

智能科教玩具已成為新一代消費(fèi)者的消費(fèi)方向

近兩年，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)也出現(xiàn)了連續(xù)兩年增量超過(guò)120萬(wàn)家。其中，2019年新增近122萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)129%，2020年新增超125萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)3%。此外，益智類玩具也成了眾多玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。家長(zhǎng)越來(lái)越多關(guān)注兒童的身心發(fā)育，通過(guò)選擇益智玩具，更早開(kāi)始學(xué)前教育。2020年我國(guó)益智類玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1500億元。每10個(gè)玩具中，就有4件是益智類的玩具。

中國(guó)有豐富的原材料和廉價(jià)的勞動(dòng)力，是國(guó)際玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位。中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場(chǎng)格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過(guò)5%。近些年以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌意識(shí)的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

現(xiàn)今玩具行業(yè)市場(chǎng)需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細(xì)化，這樣給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)和創(chuàng)新空間，提升了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，云端升級(jí)、藍(lán)牙模塊、芯片技術(shù)更多的運(yùn)用到了玩具生產(chǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步提高了玩具的智能化水平?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動(dòng)性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費(fèi)者的消費(fèi)方向。

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