實體書店積極嘗試跨界經(jīng)營 為實體書店發(fā)展注入“新活力”

• 2021年4月15日 YeYuJuan來源：人民日報 1410 93
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一大批實體書店積極嘗試跨界經(jīng)營，將圖書經(jīng)營與喝咖啡、品茶等場景結(jié)合在一起，吸引了大批消費者，為實體書店帶來新活力。

書店是城市中重要的文化消費場所。這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展，實體書店圖書銷售收入呈現(xiàn)下降趨勢，特別是網(wǎng)上售書平臺配送快、圖書價格相對便宜，對實體書店的經(jīng)營帶來了很大挑戰(zhàn)。然而，實體書店所獨具的場景優(yōu)勢是網(wǎng)店所沒有的，實踐證明，只要緊跟消費需求，拓寬發(fā)展思路，實現(xiàn)以“變”應(yīng)“變”，就能開拓新的發(fā)展空間。

實體書店嘗試跨界經(jīng)營

近日，中國書店大會發(fā)布《2020—2021中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》，報告披露，2020年全國大約有4061家實體書店新開面世。更值得關(guān)注的是，一大批實體書店積極嘗試跨界經(jīng)營，將圖書經(jīng)營與喝咖啡、品茶等場景結(jié)合在一起，吸引了大批消費者，為實體書店帶來新活力。

作為全國文化中心，北京連續(xù)5年加大對實體書店的資金扶持力度，全市各區(qū)制定了區(qū)域?qū)嶓w書店專項扶持政策。疫情期間，出臺了全國第一個針對實體書店的專項救市政策，統(tǒng)籌扶持資金2.4億元。在政策引導(dǎo)下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進(jìn)的格局。除營業(yè)多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈之外，Pageone、言幾又、西西弗等連鎖書店逐步形成了自身穩(wěn)定的讀者群體，部分特色書店如中央黨校大有書局，豐富了全市書店的類型。

實體書店賴以生存的根本是自身“價值”

我國是世界上書店數(shù)量最多的國家，也是商業(yè)模式具有更多方向的國家。尤其是后疫情時代，如何吸引讀者重回實體書店，是一道必答題。有種觀點認(rèn)為，主流實體書店、民營連鎖書店、各地社區(qū)和農(nóng)家書屋齊頭并進(jìn)，是業(yè)界的共同期待。但更重要還在于，實體書店要靠自身“價值”留住人，否則不會長久。

這就需要在經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新必須要下苦功夫。特別是在習(xí)慣于閱讀的群體并沒有擴大的情況下，若想讓更多人加入到閱讀隊伍，還需付出更多努力。而目前受推崇的“網(wǎng)紅書店”，同質(zhì)化嚴(yán)重，基本是靠“顏值”吸引人?？墒牵胱寣嶓w書店長久發(fā)展，不僅要以“顏值”吸引人，還要用自身“價值”留住人，這才是實體書店賴以生存的根本。

如何謀劃新的發(fā)展道路

未來幾年來，讀者仍將是連鎖書店的終端受益者。連鎖書店強大的營銷網(wǎng)絡(luò)可以使讀者更快地買到好書并且由于其更為規(guī)范與完善的服務(wù)，可以使讀者享受到更多的權(quán)益及樂趣。伴隨著國家政策的不斷放寬，民營大型書城和書店連鎖經(jīng)營取得了前所未有的進(jìn)展，借鑒于歐美國家成功的超級連鎖書店經(jīng)營現(xiàn)狀，民營書店的行業(yè)企業(yè)都在謀劃新的發(fā)展道路。

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