全面啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃，明確未來發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，打造定制化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，無疑為燕京啤酒繪制新藍(lán)圖提供了更多可能性。
體育活動(dòng)望推動(dòng)新一輪高端營銷活動(dòng)
港股啤酒板塊13日盤中表現(xiàn)活躍，華潤啤酒、青島啤酒收漲近4%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1&2月啤酒銷量為505萬千升、基本恢復(fù)到2019年同期水平、同比2020年增長(zhǎng)61%。受餐飲和夜生活等渠道進(jìn)一步復(fù)蘇帶動(dòng)，加上去年首季的低基數(shù)影響，今年首季中國啤酒業(yè)正經(jīng)歷大幅增長(zhǎng)。然而由于現(xiàn)時(shí)原材料價(jià)格上升為行業(yè)的主要壓力，相信相關(guān)公司或于暑假高峰期前在全國范圍上調(diào)價(jià)格。
從近期跟蹤看，行業(yè)高端化趨勢(shì)持續(xù)體現(xiàn)，包括喜力歐洲杯活動(dòng)、青島夜貓子等活動(dòng)持續(xù)大規(guī)模的開展，品牌營銷推動(dòng)下結(jié)構(gòu)升級(jí)有望加速。同時(shí)，疊加2021年的奧運(yùn)會(huì)及2022年初的冬奧會(huì)，體育活動(dòng)望推動(dòng)新一輪高端營銷活動(dòng)，持續(xù)看好啤酒行業(yè)高端化的投資價(jià)值。
日前，燕京啤酒發(fā)布2020年年報(bào)。2020年1-12月，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量353萬千升，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約109.28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.97億元。其中第二季度當(dāng)季，公司歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長(zhǎng)13.69%;第三季度當(dāng)季同比增長(zhǎng)67%;第四季度當(dāng)季同比減虧1.25億元。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從 2013年到2020年，中國啤酒年產(chǎn)量自5061.5萬千升的歷史頂峰，一路下降至3411.1萬千升，按此數(shù)據(jù)計(jì)算，7年時(shí)間降幅達(dá)32.6%。隨著產(chǎn)量的下滑，國產(chǎn)啤酒巨頭們逐漸在啤酒高端化戰(zhàn)場(chǎng)上發(fā)力，意欲于存量中搶占更多的高端份額。特別是在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變背景下，打造中高端產(chǎn)品和提高啤酒噸價(jià)成為各大國產(chǎn)啤酒企業(yè)的重要策略。
全面啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃，明確未來發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，打造定制化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，無疑為燕京啤酒繪制新藍(lán)圖提供了更多可能性。
隨著近幾年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國民消費(fèi)需求日益多元化，啤酒市場(chǎng)“高端化”趨勢(shì)加快,以精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量大增。但與國際市場(chǎng)中高端啤酒的蓬勃發(fā)展相比仍然差距懸殊。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年美國高端啤酒銷量已經(jīng)達(dá)到42.1%，而中國的占比僅為16.4%，這中間是巨大的增值潛力空間。研究表明，預(yù)計(jì)到2023年，中國中高端啤酒的總消費(fèi)量有望達(dá)到1020萬千升，未來5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到4.9%，市場(chǎng)前景不可估量。
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2021-2025年中國啤酒市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告
隨著啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的啤酒企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...
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