2021年女性內(nèi)衣行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究

• 2021年4月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1488 99
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其中在過去內(nèi)衣主打“性感”這個(gè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在了，更多的年輕人呼吁的是“內(nèi)衣自由”、“穿衣自由”，她們更加看重的也是健康和舒適。

隨著90后、00后等年輕一代們稱為了內(nèi)衣消費(fèi)的新主力軍，內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)也是在在不斷升級(jí)。其中在過去內(nèi)衣主打“性感”這個(gè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在了，更多的年輕人呼吁的是“內(nèi)衣自由”、“穿衣自由”，她們更加看重的也是健康和舒適。

女性內(nèi)衣的需求不再只是性感

據(jù)報(bào)道，17日舉行2021哈佛中國論壇，在消費(fèi)主題論壇上，NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人劉小璐介紹，NEIWAI是一個(gè)以女性內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)為核心的新中層女性的貼身品牌，從線上走到了線下，目前在全國30個(gè)城市有100多家的直營門店。至于品牌內(nèi)涵，對(duì)于女性用戶來說寓意是秀外慧中，內(nèi)外合一;除了女性，還涉足到了男性用戶和產(chǎn)品;除了國內(nèi)，還有全球市場(chǎng)。

女性內(nèi)衣的需求不只是性感，作為貼身衣物，還必須要舒服。早期NEIWAI要做無鋼圈內(nèi)衣，很多人說只是小眾。確實(shí)在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上無鋼圈內(nèi)衣只占10%的份額，但后來看到了大量中國女性有更多的自我覺醒，她們希望在日常能夠穿到更舒服的內(nèi)衣產(chǎn)品。

主打無鋼圈的舒適、健康為特色的內(nèi)衣品牌快速發(fā)展

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過 6.5 億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，因此在年齡分層階段，內(nèi)衣的品類也是分層的，每個(gè)年齡層的所對(duì)應(yīng)的不同的內(nèi)衣。根據(jù)年齡層，可以將內(nèi)衣分為少女內(nèi)衣、成熟女性的功能性內(nèi)衣及老年內(nèi)衣，這就是細(xì)分市場(chǎng)的其中之一。

現(xiàn)在的女性更追求健康、自由，不愿意被鋼圈所束縛，更不想要每天穿著不屬實(shí)的內(nèi)衣。在此背景下，主打無鋼圈的舒適、健康為特色的內(nèi)衣品牌快速發(fā)展。維多利亞的寶貝所公布的一份數(shù)據(jù)顯示，在2020年的上半年，我國內(nèi)衣市場(chǎng)上無鋼圈內(nèi)衣的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了7成。并且在對(duì)成百上千的女性調(diào)查中，有近乎8成的消費(fèi)者選擇無鋼圈內(nèi)衣，僅有一成多的女性偏向于有鋼圈的內(nèi)衣。

中國內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來發(fā)展空間巨大

內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來發(fā)展空間巨大。

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