中小學教材不得夾帶商業(yè)廣告 2021數字化時代戶外媒體轉型升級進程加快

• 2021年4月21日 WuYaNan來源：中國網 中研網 971 61
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教育部近日印發(fā)通知，發(fā)布2021年中小學教學用書目錄，涉及普通中小學、特殊教育學校、體育運動學校教學用書。

中小學教材不得夾帶商業(yè)廣告

教育部近日印發(fā)通知，發(fā)布2021年中小學教學用書目錄，涉及普通中小學、特殊教育學校、體育運動學校教學用書。教育部要求，中小學教材中不得夾帶任何商業(yè)廣告或教學輔助資料的鏈接網址、二維碼等信息。各地要加強對教材使用情況的檢查，對未按相關規(guī)定選用、使用教材的地方和學校要嚴肅處理，責令糾正。

從傳遞信息角度來看，廣告是一種古老的社會現象。從人類的發(fā)展歷史來看，廣告是人類社會中無所不在、無時不有的活動。人類祖先開始利用姿態(tài)、聲音、火光進行廣告?zhèn)鞑?，后來又發(fā)明和運用語言與文字，擴大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。大眾傳播媒體的出現，使人類廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質的變化。廣告現象的普遍性及其作用的廣泛性，使得國內外許多專家、學者紛紛探索廣告的含義。

我國植入廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產品及服務行業(yè)。整體來看，2018-2019年植入廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。

近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

我國植入廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。

戶外媒體轉型升級進程加快

國家統(tǒng)計局發(fā)布2020年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。公報顯示，我國經濟總量突破百萬億大關。全年國內生產總值達101.6萬億元，比上年增長2.3%，人均國內生產總值連續(xù)兩年超1萬美元。2020年我國三次產業(yè)全面恢復。全年第一產業(yè)增加值占國內生產總值比重為7.7%，第二產業(yè)增加值比重為37.8%，第三產業(yè)增加值比重為54.5%。

2020年，整個廣告行業(yè)呈現下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數字化轉型的方向發(fā)展，一場轉型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉型升級的進程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數字化的方向發(fā)展。

植入式廣告行業(yè)研究報告在總結中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來植入式廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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