中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量連年下降 未來(lái)二三線城市進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量?預(yù)測(cè)

• 2021年4月25日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量連年下降，2020年一場(chǎng)疫情更是讓國(guó)產(chǎn)葡萄酒再度觸底。

葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量連年下降

中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量連年下降，2020年一場(chǎng)疫情更是讓國(guó)產(chǎn)葡萄酒再度觸底。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-12月，全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)全年累計(jì)銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%。

近年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒在我國(guó)的市場(chǎng)占有率不斷攀升，從2015年的32%左右上升至2020年的60%左右。進(jìn)口葡萄酒占據(jù)國(guó)內(nèi)葡萄酒的主要市場(chǎng)。

當(dāng)前，中國(guó)葡萄酒及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)迫切需要向集約化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著科技進(jìn)步和人民生活水平的提高，中國(guó)未來(lái)葡萄酒行業(yè)發(fā)展的方向仍是個(gè)性化。中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)，這意味著中國(guó)葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的國(guó)際和國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境更復(fù)雜，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更加激烈。在新的發(fā)展形勢(shì)下，中國(guó)急需打造葡萄酒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展。

葡萄酒市場(chǎng)整合加劇，具有品牌的企業(yè)和產(chǎn)品更容易在市場(chǎng)中脫穎而出。在國(guó)產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)域，排名靠前的企業(yè)收割了大部分行業(yè)利潤(rùn)，無(wú)論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業(yè)露出機(jī)會(huì)相比之下更多，正逐步擠占中小型企業(yè)的市場(chǎng)空間。以張?jiān)?、長(zhǎng)城、茅臺(tái)葡萄酒、王朝為代表的大品牌企業(yè)，擁有很強(qiáng)的渠道拓展能力，品牌市場(chǎng)不斷下沉，進(jìn)一步涉足區(qū)域性品牌的市場(chǎng)。

進(jìn)口葡萄酒的多元化、個(gè)性化、精品化為品類知識(shí)普及、精英群體教育做出了貢獻(xiàn)。進(jìn)口葡萄酒對(duì)葡萄酒整體品質(zhì)的提升，意義是相當(dāng)大的。進(jìn)口葡萄酒更容易多元化、個(gè)性化，原因是有那么多葡萄酒國(guó)家，還有新世界舊世界的傳播，這一點(diǎn)上不像啤酒，說(shuō)得出來(lái)的啤酒只有德國(guó)、美國(guó)，沒(méi)有那么多啤酒代表性國(guó)家，但是葡萄酒不一樣，葡萄酒容易多元化、個(gè)性化。

隨著國(guó)民收入水平提高和更加重視身體健康，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加偏好葡萄酒，這種趨勢(shì)在年輕人群中已逐步形成。在發(fā)達(dá)地區(qū)葡萄酒將越來(lái)越多地進(jìn)入家庭消費(fèi)，消費(fèi)者更加追求高品質(zhì)的小資情調(diào)和品質(zhì)生活，葡萄酒正好滿足了這一需求。現(xiàn)在，普通消費(fèi)者在家飲用葡萄酒日益成為中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)，“土豪型”消費(fèi)已經(jīng)被理性消費(fèi)逐漸代替，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注葡萄酒的性價(jià)比，這些消費(fèi)者為年齡集中在30-45歲之間的中產(chǎn)階級(jí)。在中外葡萄酒不斷升級(jí)的對(duì)壘中，5年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒總量翻一番，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量不增反降。最初以高端產(chǎn)品進(jìn)入的進(jìn)口葡萄酒，近年逐漸向中低端發(fā)力，與國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成激烈競(jìng)爭(zhēng)。

未來(lái)二三線城市進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量預(yù)測(cè)

未來(lái)中小城市將成葡萄酒市場(chǎng)的"后起之秀"，"二三線城市存在市場(chǎng)空白，同時(shí)葡萄酒發(fā)展正在從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)推進(jìn)，兩者正好碰在一起，內(nèi)陸地區(qū)剛好有這種消費(fèi)需求"。預(yù)計(jì)未來(lái)二三線城市進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量均將有明顯上升。

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  2021-2025年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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