數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè) 如何利用數(shù)字技術(shù)拓展文化消費(fèi)的發(fā)展空間？

• 2021年5月1日 YeYuJuan來源：光明日報(bào) 中研網(wǎng) 1227 80
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《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動(dòng)融合等特點(diǎn)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)。當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)涵蓋數(shù)字游戲、互動(dòng)娛樂、影視動(dòng)漫、立體影像、數(shù)字教育、數(shù)字出版、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件等內(nèi)容。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。近年來，浙江數(shù)字文化隨著“八八戰(zhàn)略”的持續(xù)深化發(fā)展，呈現(xiàn)極具地方特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的金字招牌。

作為一種新興業(yè)態(tài)，浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)涵蓋文旅文博、影視直播、動(dòng)漫游戲等領(lǐng)域并各具地市傳統(tǒng)特色，依托數(shù)字技術(shù)與平臺(tái)推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化產(chǎn)品和服務(wù)融合創(chuàng)新，并依靠數(shù)據(jù)信息精準(zhǔn)判斷用戶及整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的精神文化需要。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的滲透性，不同領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)交互有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建涵蓋實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正日益成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。

浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，注重利用數(shù)字技術(shù)拓展文化消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)空間，積極探索文化產(chǎn)品多渠道發(fā)布、多網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、多終端呈現(xiàn)，率先推進(jìn)文化傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、在線化，形成了在線文娛、短視頻、在線文化會(huì)展、在線教育等一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)6.58億，短視頻用戶達(dá)8.73億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)5.18億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)6.17億，其中游戲、真人秀、演唱會(huì)以及體育直播用戶分別達(dá)1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。對于廣大人民群眾而言，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都接觸到豐富多彩的文化成果，文化消費(fèi)的獲得感、幸福感油然而生。

基于數(shù)字文化平臺(tái)架構(gòu)的新型業(yè)態(tài)有利于發(fā)揮長尾效應(yīng)，培育數(shù)字化利基市場，打造“文化創(chuàng)意+數(shù)字/實(shí)體產(chǎn)品與服務(wù)”的線上線下相結(jié)合的混合模式，從產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、模式等層面優(yōu)化價(jià)值鏈。同時(shí)，功能的持續(xù)拓展，將平臺(tái)功能從特定數(shù)據(jù)的交互延伸到具體的場景應(yīng)用。從浙江的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，數(shù)字文化平臺(tái)涉及生產(chǎn)銷售層面的個(gè)性化定制、電子商務(wù)、商業(yè)營銷、線上孵化、購物拍賣、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)等多環(huán)節(jié)，以及生活服務(wù)層面的在線教育、智慧醫(yī)療、數(shù)字流媒體、文化傳播、文藝表演、互聯(lián)網(wǎng)社群、新媒體等多領(lǐng)域，引發(fā)社會(huì)生產(chǎn)方式和生活方式深刻變革。

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  數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動(dòng)融合等特點(diǎn)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)。當(dāng)前，數(shù)字文化...

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