疫情下我國面膜市場規(guī)模仍保持正增長態(tài)勢 市場規(guī)模突破300億元

• 2021年5月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 953 60
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2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國大陸護膚品市場頑強的生命力，在全球護膚品市場規(guī)模下滑的背景下，中國大陸護膚品市場規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規(guī)模也保持正增長態(tài)勢，市場規(guī)模突破300億元。

疫情下中國大陸護膚品市場規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長

在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。

2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國大陸護膚品市場頑強的生命力，在全球護膚品市場規(guī)模下滑的背景下，中國大陸護膚品市場規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規(guī)模也保持正增長態(tài)勢，市場規(guī)模突破300億元。

國內(nèi)面膜市場競爭格局

目前，在我國面膜市場中，已經(jīng)形成了四大類參與者，分別是：國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺灣地區(qū)面膜品牌和國際面膜品牌。

日韓與中國消費者膚質(zhì)相近，其產(chǎn)品憑借出色的研發(fā)及功效受到中國消費者的普遍青睞，該類面膜品牌價位介于4.0-32元/片之間。歐美面膜普遍定位高端，貼片價格單片超過80百元，遠超其他面膜市場參與者的價格區(qū)間;歐美品牌定位高端、深度護膚需求人群。

近年來，我國本土品牌快速崛起。國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌價格定位較低，貼片面膜定價多為1.2-25.8元/片。國內(nèi)綜合化妝品企業(yè)進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，其品牌面膜發(fā)展迅速，在大眾市場與國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌形成分庭抗禮之勢。

消費者對面膜使用的關(guān)注點

目前，我國消費者對面膜的關(guān)注點主要有六大方面：功效、痛點、產(chǎn)品設(shè)計、使用場景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點是消費者關(guān)注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關(guān)注點在功效方面，有27%的筆記關(guān)注點在痛點方面。

其中，補水、保濕、修復(fù)、清潔和溫和為面膜功效前五大關(guān)注點，補水關(guān)注度最高，達到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。

藥監(jiān)局加大對面膜行業(yè)的監(jiān)管

現(xiàn)代面膜自1988年進入中國以來,在中國已經(jīng)發(fā)展近33周年,也從剛開始的奢侈品變成了現(xiàn)在大眾的日用品,同時面膜市場規(guī)模也達到了370億元。但隨著面膜市場日益壯大和成熟的過程,面膜行業(yè)從業(yè)者卻發(fā)現(xiàn)面膜行業(yè)越來越難做了,各類品牌面膜層出不窮,整個面膜行業(yè)的產(chǎn)品標準和價格成本模糊不清,一些不良商家以次充好,用劣質(zhì)產(chǎn)品擾亂整個行業(yè)的產(chǎn)品信任體系和價格標準。

2020年1月2日國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《化妝品科普:警惕面膜消費陷阱》,對于面膜行業(yè)進行了明顯的區(qū)分。

普通面膜:具有保濕、清潔、滋潤等功效的產(chǎn)品,上市前需向國家藥品監(jiān)督管理局或者省級藥品監(jiān)督管理部門備案的非特殊用途化妝品面膜。

特殊用途面膜:具有祛斑美白等特殊功效的產(chǎn)品,上市前需向國家藥品監(jiān)督管理局申報注冊的特殊用途化妝品面膜。

醫(yī)用敷料(藥監(jiān)局明確規(guī)定不能以面膜命名):醫(yī)用敷料凡是聲稱無菌的,其管理類別最低為第二類醫(yī)療器械,其主要的作用會在注冊證上有詳細的描述,一般面膜型的多用于促進促進創(chuàng)面修復(fù)、緩解皮膚炎癥、對痤瘡愈后、皮膚過敏、激光光子等微創(chuàng)術(shù)后的護理。國產(chǎn)第二類醫(yī)療器械產(chǎn)品上市前需向省級藥品監(jiān)督管理部門申報注冊。

在面膜市場快速發(fā)展的同時,國家監(jiān)管部門加大行業(yè)的監(jiān)管,通過能否使用“面膜”的字樣將妝字號和醫(yī)用敷料分隔開來,本質(zhì)上是對消費者的一種保護,也是對器械敷料的一種保護。避免準入門檻低的普通面膜在宣傳上混淆消費者試聽,破壞消費者對醫(yī)用敷料行業(yè)的信任度,同時加強對于行業(yè)的監(jiān)管程度,促進整個面膜行業(yè)的升級。

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  2021-2025年中國面膜行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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