數(shù)字化推動服飾行業(yè)繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型 2021年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研

• 2021年5月4日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 638 37
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隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對人們生活的影響越來越深入，電子商務(wù)極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲。而服裝服飾類產(chǎn)品作為網(wǎng)購的第一大品類，在當(dāng)今電子商務(wù)時代，中國服裝零售行業(yè)逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移。

2021服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對人們生活的影響越來越深入，電子商務(wù)極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲。而服裝服飾類產(chǎn)品作為網(wǎng)購的第一大品類，在當(dāng)今電子商務(wù)時代，中國服裝零售行業(yè)逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移。

中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費(fèi)市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國服裝消費(fèi)市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長。隨著我國疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

疫情導(dǎo)致服裝市場規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費(fèi)價格出現(xiàn)回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點(diǎn)。同時，由于消費(fèi)者的居家時間增多，社交場合減少，相應(yīng)地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費(fèi)價格隨之下降。

線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

如今服飾行業(yè)的線上化趨勢仍在加速。據(jù)天貓發(fā)布《2021春夏新風(fēng)尚報告》顯示，2018年至2020年，7萬服飾新商家入駐天貓實(shí)現(xiàn)銷售額超過1000億，發(fā)布了超過5千萬款新品。2020年4月到2021年4月，1300個服飾新品牌代表成交額超460億，66個品牌成交過億。

數(shù)字化推動服裝行業(yè)繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型

我國服飾行業(yè)經(jīng)歷了賣方市場為導(dǎo)向的批發(fā)階段和渠道為王的初級零售階段，在新零售大趨勢下，數(shù)字化推動服飾行業(yè)繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型。

欲了解更多服裝電商行業(yè)投資具體情況，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》。

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  2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告

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