音樂節(jié)、脫口秀票房翻倍 音樂節(jié)比2019年同期提升了37%

• 2021年5月7日 LiuMingYue來源：紅星新聞 中國經(jīng)濟網(wǎng) 1486 99
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五一小長假期間現(xiàn)場演出強勢復(fù)蘇，音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富，票房增速明顯，大麥發(fā)布《2021五一檔演出觀察》，對五一小長假期間的演出市場進行了總結(jié)。報告顯示，五天小長假線下專業(yè)演出超3800場，各類演出供給穩(wěn)步提升，其中Livehouse、脫口秀、音

五一小長假期間現(xiàn)場演出強勢復(fù)蘇，音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富，票房增速明顯，大麥發(fā)布《2021五一檔演出觀察》，對五一小長假期間的演出市場進行了總結(jié)。報告顯示，五天小長假線下專業(yè)演出超3800場，各類演出供給穩(wěn)步提升，其中Livehouse、脫口秀、音樂節(jié)票房表現(xiàn)亮眼，與2019年同期相比，增幅較均超250%。大麥數(shù)據(jù)顯示，五天小長假全國共有56場音樂節(jié)，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

大麥數(shù)據(jù)顯示，今年五一小長假期間，00后的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。分品類來看，他們最愛看Livehouse、演唱會、音樂節(jié)等音樂類演出，其中，Livehouse00后票房貢獻較2019年同期增長了7倍。未來音樂行業(yè)市場如何?

當下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加速創(chuàng)新升級。據(jù)《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到664億元，同比增長8.4%，在線音樂的用戶普及率高達71.1%。報告稱，在線音樂平臺已經(jīng)成為大眾消費音樂的主要途徑，仍具有廣闊的發(fā)展前景。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權(quán)意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場規(guī)模仍存在較大增長空間。據(jù)測算，2020年在線音樂的市場規(guī)模將突破800億元。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費活力，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下正式進入快速增長的“新時代”。

如今，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化。受疫情影響，大多數(shù)音樂從業(yè)人員紛紛從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，尤其是隨著直播、AR、VR等技術(shù)的滲透，進一步加速了數(shù)字音樂生態(tài)發(fā)展。在廖昌永看來，這既是時代發(fā)展之大勢，也是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。

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