2021年第一季度家電市場(chǎng)規(guī)模同比增速高達(dá)47% 未來(lái)如何培育新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

• 2021年5月10日 YeYuJuan來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中研網(wǎng) 463 24
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家電產(chǎn)品的新興品類(lèi)不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、差異化、細(xì)分化成為消費(fèi)新主流，家電市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期。人們消費(fèi)信心得到提振，市場(chǎng)消費(fèi)潛力逐漸釋放，家電市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪換新潮。

當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)難度較大

家電市場(chǎng)一直是消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。今年兩會(huì)政府工作報(bào)告提到，穩(wěn)定增加汽車(chē)、家電等大宗消費(fèi)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于已經(jīng)幾近飽和的家居家電市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)難度較大，但與此同時(shí)新興領(lǐng)域則大有前途，其中小家電的發(fā)展或成家居家電行業(yè)下一個(gè)發(fā)展突破口。

《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略倡導(dǎo)的大健康思路指導(dǎo)下，在各家電企業(yè)的研究推進(jìn)下，通過(guò)智能家電組建的智能家居環(huán)境，借助智慧社區(qū)和智慧城市，為家居生活提供健康、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的支持，已經(jīng)成為家電行業(yè)一個(gè)明確的應(yīng)用發(fā)展方向。2018年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到4130億元，2019年上升到4740億元。

家電市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪換新潮

今年的五一小長(zhǎng)假也成為引爆家電市場(chǎng)消費(fèi)的契機(jī)。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度以來(lái)，家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1903億元，同比增速高達(dá)47%，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

家電產(chǎn)品的新興品類(lèi)不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、差異化、細(xì)分化成為消費(fèi)新主流，家電市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期。人們消費(fèi)信心得到提振，市場(chǎng)消費(fèi)潛力逐漸釋放，家電市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪換新潮。

中國(guó)電子家電品牌的傳播和全球影響力得到提升

今年以來(lái)，家電出口依舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國(guó)外貿(mào)同比增長(zhǎng)29.2%，民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口增速比同期我國(guó)外貿(mào)整體增速高13.5個(gè)百分點(diǎn)，成為我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口增長(zhǎng)最主要的拉動(dòng)力量。其中，民營(yíng)企業(yè)出口的家用電器、電腦、醫(yī)藥材及藥品等商品增速均超過(guò)70%。

近十年，中國(guó)家電企業(yè)大大小小的海外并購(gòu)超過(guò)10起，通過(guò)并購(gòu)，中國(guó)家電企業(yè)將世界家電的著名品牌囊入懷中，抓住了世界家電品牌格局變革的有利時(shí)機(jī)，加快了全球化經(jīng)營(yíng)布局，品牌建設(shè)成績(jī)斐然。經(jīng)過(guò)不斷投入，中國(guó)家電企業(yè)在CES和IFA等大型展會(huì)的地位與日俱增。同時(shí)十三五期間，通過(guò)深化與國(guó)際頂級(jí)體育賽事的商業(yè)合作，中國(guó)電子家電品牌的傳播和全球影響力得到提升。

廚小電、清潔產(chǎn)品等小家電板塊景氣度也有望持續(xù)。值得注意的是，中原證券統(tǒng)計(jì)顯示，今年小家電線下市場(chǎng)延續(xù)高增速態(tài)勢(shì)。多個(gè)品類(lèi)小家電2月銷(xiāo)售量同比增速達(dá)到40%以上，其中破壁機(jī)銷(xiāo)售量同比增速達(dá)61.24%，掃地機(jī)器人銷(xiāo)售量同比增速達(dá)82.5%，料理機(jī)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)方面，掃地機(jī)器人與凈飲機(jī)“量?jī)r(jià)齊升”效果明顯。

黨的十九屆五中全會(huì)，為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)國(guó)際化指明了方向，在加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的大背景下，中國(guó)家電企業(yè)要適應(yīng)形勢(shì)，調(diào)整國(guó)際化發(fā)展思路，加大依托國(guó)內(nèi)自主研發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)布局，同時(shí)用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，培育新格局下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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