漢服市場爆發(fā) 漢服店鋪平均每個月三十多萬的銷售額

• 2021年5月13日 LiuMingYue來源：央視 正點財經(jīng) 924 57
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漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。曹縣當?shù)孛總€銷售漢服的商家基本都有兩個以上的網(wǎng)店，由于近年來漢服文化得到了較好的傳播，平價漢服市場呈現(xiàn)出爆發(fā)局面。

漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。曹縣當?shù)孛總€銷售漢服的商家基本都有兩個以上的網(wǎng)店，由于近年來漢服文化得到了較好的傳播，平價漢服市場呈現(xiàn)出爆發(fā)局面。2021年漢服比2020年好太多，今年平均每個月一個店鋪大概都三十多萬的銷售額，網(wǎng)紅爆款經(jīng)常賣斷貨;同時漢服銷售火爆也體現(xiàn)在快遞上，現(xiàn)在漢服的快遞量，每年都在30%-40%的增長。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一年來是漢服經(jīng)濟井噴的時期。截至目前，經(jīng)營范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊企業(yè)。

隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個大產(chǎn)業(yè)。根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。

目前，全國漢服市場消費人群超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，定價在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。

從款式來看，其中銷量排名榜首的是襦裙，2018年淘寶、天貓平臺襦裙銷售量為322.6萬件，占總銷量的49.6%，遠大于其他款式，其次為曲裾、大袖衫和襖裙，2018年線上平臺銷售量分別為56.1萬件、43萬件、33.4萬件。

從用戶性別分布情況來看，目前女性仍然占據(jù)最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達88.2%，男性用戶占比達11.8%。

從漢服用戶年齡結構分布情況來看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。

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